文档介绍：基于符号学视角的城市主题商品策略研究论文作者签指导教师签名:答辩委员会主席:施基魉副驯嗬菡泠掏霾ビ闼艽弁奎羞熬援浙江太堂佳播珏究压圭整副熬援逝江太堂佳搔珏究压丢煎副数援浙江太堂笾搔珏究历鱼垡飚副数援浙江太堂宝遽堡王堂暄论文评阅人评阅人委员
学位论文作者签名:舛岛垫冕导师签名:火合口签字日期:,/年石月浙江大学研究生学位论文独创性声明签字日期::如,月上日学位论文版权使用授权书他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得浙江太堂或其他教育机本学位论文作者完全了解塑江太堂有关保留、使用学位论文的规定,签字日期:土辍乱胰借阅。本人授权浙江太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者签名:
致谢沉思良久,,,要感谢的人,太多;要抒发的情,,在学习,生活、就业等多个方面,您一直关心、照顾、包容着还不成熟、不懂事的我,既是良师,还是慈母,,从最初的选题到文稿的成形,您都不厌其烦地悉心指导,,在本科及硕士阶段不断地为我们传道、授业,答疑、,,在我写作遇到困难、情绪产生波动之际,用爱的力量不断地加油、打气,,师弟师妹、同窗挚友,求学阶段有你们相伴、相助,既是我的缘分,,我还要衷心感谢对本文写作提供了帮助与便利的所有人,,,,恭祝各位一切顺利年耹沼谡愦笪飨朱宜量浙江大学硕士学位论文
摘要本文集学理分析和消费者调查于一体,以城市主题商品策略这一商业传播现象为研究对象,借助符号学、传播学的理论工具,采用了文献研究法、案例法、内容分析法及问卷调查法,共搜集整理了个国内外品牌的嗉鞘兄魈商品,开展了面向谙颜叩奈示淼鞑椋疚淖畲蟮拇葱碌阍谟谘√獾创新性和原创性,:第一、基于符号学视角,城市主题商品是“在设计中着重使用了凝结城市文化特征的代表性符号的商品”;第二、城市主题商品策略经历了“萌芽、缓慢攀升、上升”这三个发展阶段,呈现出“欧美地区领先、美国品牌主导、面向大众市场”等特点;第三、视觉符号在城市主题商品中所占比重最大,城市主题存在与“品牌纪念主题”、“呵蛭幕魈狻薄ⅰ昂献髦题”,“历史事件主题”及“大型公共事件主题”的交叉现象,京、沪、港为最受品牌青睐的三大国内城市;第四、通过对京、沪,港城市主题商品的分析可知,品牌倾向于使用曛拘建筑符号,并分别以红、蓝、紫作为三个城市的主色调;第五、通过问卷调查可知,多数国内消费者对城市主题商品持正面、肯定的态度,最主要的购买原因是基于对商品设计的好感,且与品牌在城市文化的认知上存在着不对等龆猿鞘猩ú实娜现=衔R恢,其眼中的城市符号更加多元、涵盖了具象人物和文化艺术等多个方面;第六、城市主题商品策略在国内市场具有推广前景和应用价值,品牌应始终坚持以商品设计诺氖泳醣泶为本,塑造个性化的城市符号,:城市主题商品;城市符号;符号应用;消费者调查浙江大学硕士学位论文
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