文档介绍：李宁服饰市场调查报告
目录:
1品牌简介
国内市场
品牌理念
品牌定位
单款分析
延伸设计
一、品牌介绍
提起李宁,大家就会想到世界“体操王子”,想到奥运会,想到李宁牌服装等等。然而,今天的李宁已非昨日的李宁,他正以巨人的步伐,敏锐的眼光,创出了自己的品牌,走向了国际市场
品牌名称:李宁
1990-1992年创立阶段被世人誉为"体操王子"的李宁,退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机,开始了李宁公司的经营业务,开创了中国体育用品品牌经营的先河。
李宁牌以1990年亚运会为契机,在产品尚未面市之前,赞助亚运会中国代表团,开创了中国体育用品品牌经营的先河。1993-1995年高速发展阶段
李宁公司本着"取之体育,用于体育"的精神,通过体育赞助迅速在全国传播推广,广泛建立起以自己的连锁专卖店营销体系,成长为中国体育用品第一品牌。完成第一次人员调整,专业人员开始进入公司。
李宁公司开始建立自己的营销网络,代理商主要以体委系统为主,在全国迅速建立起加盟连锁专卖体1996-1998年经营调整阶段随着李宁公司的发展,业务的不断壮大。面对亚洲金融危机的挑战,公司及时调整公司的经营策略,加强公司对市场的调控,进行系统的品牌经营;通过开发中心的建立,引入国际设计师,确定了产品的新定位。
在1996年初,公司开始对资源进行整和,成立北京李宁体育用品有限公司。 1997年,为提高公司抵御风险能力,增强核心竞争力,公司开始经营调整,主要从三个方面进行:一是理顺产权结构。二是产品开发。三是销售网络。1999-2001年二次发展阶段
李宁公司从成立到壮大,经历了辉煌,也经历了挑战。
2007年是李宁有限公司成立17周年,在17年的风雨历程中,“李宁”肩扛中国民族企业的大旗,在一路坎坷中走来,从设计研发到终端销售能力,各个方面都获得了长足的发展,公司业绩也持续以较高的速度增长,取得了令人振奋的业绩。我们期待着在下一个17年中,以李宁为代表的国内品牌能够实现真正的超越。
品牌理念
n 李宁出色源于本色
n 李宁公司说,虽然美国的耐克做到了世界第一,但是我们没有必要按照它的模式来发展。多么简单的一句话,却道出了李宁公司的本色。曾有调查公司对阿迪达斯、耐克和李宁进行调查,结果却意外的发现,在广大消费者的心目中,阿迪达斯是一个成熟男性的形象;耐克是一个年轻运动员的形象,而且在青少年中所占的市场份额比阿迪达斯要多。然而,绝大多数消费者认为李宁品牌的形象代言人还应是李宁。李宁正是用他的精神领袖风范,自己的体育生涯,影响着公司员工,创造出了有本色且更出色的“李宁牌”产品。
n 有人说,通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。“一切皆有可能”这句口号,是李宁品牌在过去的17年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”到现在的“一切皆有可能”,李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
品牌定位
一消费对象:
该品牌的消费群体很广,性别,年龄,职业民族,习俗,地区,.
二产品风格:
该品牌的主流风格:运动“更高,,各类运动鞋,以及附带的包包,运动器材,”中国新一代的希望”到