文档介绍：李宁品牌调研
李宁
运动经历:8岁开始练习体操,1971年进入 广西壮族自治区体操队,1980年被选入国家体操集训队。
最好成绩:1982年第6届世界杯体操赛上,在男子全部7个个人项目中,获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军,余下的双杠项目也获得了第三名,成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹好成绩的运动员,被誉为“体操王子”。
职业:李宁(中国)体育用品有限公司董事长
品牌概况
1990年,李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。
广告语欣赏
中国新一代的希望
把精彩留给自己
我运动我存在
运动之美世界共享
出色,源自本色
一切皆有可能
MAKE THE CHANGE
竞争层次
代表品牌
价格
国外名牌
NIKE、阿迪达斯、锐步、PUMA、匡威等
300元以上
国内一线
李宁、康威、双星、安踏、361、特步等
150-500元
国内二线
德尔惠、鸿星尔克、匹克、亚礼得、乔丹、金莱克等
150-300元
李宁的竞争结构
竞争现状
国内市场主要掌握在以李宁、康威、双星为代表的第一代国产名牌,以及以安踏、特步、361为代表的第二代国产名牌。其中361°异军突起,直追李宁。
耐克、匡威等国外品牌由于价格定位较高,所以占总体的市场分额不大,但在高档运动用品这一世袭领地中,它们占有绝对领导的地位。
其他数百个小品牌则占据了34%的剩余市场,是品牌力和消费者忠诚度最弱的一块市场。
产品分析
在定价方面,李宁低于国际品牌又明显高于国内二、三线品牌,吸引了大批女性消费者和学生消费群体。
李宁试图打造一家兼有专业性和时尚元素、走多元化道路,
李宁积极参与国内外赛事赞助,从2004年开始李宁公司制