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商业经济文荟年第期
在养生中体验旅游
——中医药旅游开发探讨
张群, 张玉华
湖南工程学院人文系, 湖南湘潭
摘要:中医药旅游是依赖于我国丰富的药物资源和博大精深的传统中医药文化发展起来新兴旅游项目。其满足了人们不
断变化的旅游需求,符合市场开发规律。本文在界定中医药旅游的概念的基础上,分析了中医药旅游开发的条件及有效形式,最
后就其开发过程中须考虑的六个方面提出了自己的见解,力求为中医药旅游的发展抛砖引玉。
关键词:中医药旅游;开发:旅游形式
中国分类号: 文献标识码: 文章编号:—~—
一
一
、中医药旅游的内涵”等观点,使其具有神秘性。与中医药有关的人文典故、历
作为生态旅游的分支之一的中医药旅游,是一种探索性史文化传统、这些都为中医药的深度开发提供了基础。
的以中医药为载体的旅游项目,集旅游与中医药为一体,是二初见端倪的中医药消费为其提供了契机
中医药的延伸和旅游业的扩展。近年,随着经济的发展,人们受“回归自然”潮流的兴起。以及化学合成药物存在开发
生活水平的提高,生活节奏的加快,越来越多的人希望通过周期长、投入大、风险高等问题,全球正在兴起一股天然药物
外出旅游来放松自己,对旅游需求也越来越高。传统的观光热,作为源自天然的中医药必将迎来一个新的应用高潮,中
旅游已日见弊端。无法满足旅游者需求。开发新的旅游项目医药符合人们的消费潮流。“绿色”消费观念。
势在必行,中医药旅游作为全新的旅游项目,在未来旅游市三产品的高度的适应性为其提供保障
场必有一席之地。
们的需求已成为一个严峻的问题。者的身体状况要求不高,以往被大众旅游排除在外的老弱病
二、我国中医药旅游开发的条件残也可参与。中医药旅游极富知识性,对相关方面的学者、专
一丰富的中医药资源为其提供基础家、学生有强大的吸引力,参与此项旅游活动将理论和实践
我国幅员辽阔。地势复杂,地形多样,且因各地的气候、日相结合。使二者互促互补。
照、水土等不尽相同、蕴育了丰富的物种资源、其中的天然药三、中医药旅游开发的有效形式
物资源、仅典籍记载的就达到余种,占世界总数的% 、中医药会展旅游。所谓会展旅游,就是通过举办各种
以上,仅次于马来西亚和巴西、位居世界第三位,据《神农本类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等,
草》记载:“神农尝百草,日遇七十二寿,得茶而解之。”茶的功吸引大量客人来洽谈贸易,观光旅游、进行技术合作、信息沟
效,历代茶书、医书均有记述,可归纳为提神、止渴、消腻、杀通、人员互访和文化交流等,以此带动交通、旅游、商业、餐饮
菌、减肥、防癌等,茶可视为一种药草。而我国是世界第二大等多项相关产业的发展。会展旅游具有组团规模大,客人档
产茶国。仅次于印度。我国的名贵药材遍布全国各地、如东北次高,逗留时间长。消费能力强等特点,在国际旅游节享有
、, “旅游皇冠上的宝石”美称,它能将交通、住宿、餐饮,购物、娱
四川的黄连、云南的茯苓等,由此可见,我国药物资源在数量乐等串成一条旅游消费链。通过举办有关中医药产品