文档介绍：2016中铁城媒体品鉴会
西湖畔的幸福原生体验
让汽车厂人更懂生活
目录
公关策略思考
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公关活动策略
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公关活动构成
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活动执行系统
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公关策略思考
活动背景
本次活动以中铁城地产品牌价值深化为主核心内容,同时进行产品全面释放,全项目领航发声、成熟项目配套优势等主力内容,
为长春楼市再次奠定全新标杆项目而发声蓄力。
回馈新老业主,必将振聋发聩。
品牌发生
产品说明
新品释放
视听盛宴
主旨目的
通过本次活动的举办,吸引更多的目标客群对于项目品牌的持续关注度,与中铁城地产同合作,创造长春的地产传奇,增加2016年中铁城项目主力在售产品高层产品、电梯洋房产品、商业门市产品的增量去化,一场视觉与听觉的饕餮盛宴将在汽开区震撼开启
活动目的
邀请人员
1、业内人士:
“擒贼先擒王”,房地产业内人士属于地产界的领袖人物,无论是专业的项目鉴定,还是普罗百姓的购房,大部分以业内人士的建议为标准,如果让这部分专业人士对中铁城品牌产生好感,品牌的口碑会急速增加。
2、媒体人士:
媒体无论在什么阶段都最具有宣传力,邀请媒体人员进行参加,可以将活动现场热闹气氛充分进行宣传。
3、中铁城老业主:
“防民之口甚于防川”,媒体宣传终究是有限制的,但百姓的口口相传是最具威慑力的,如何进行“口头”攻略?以老业主为突破口进行宣传,让老业主知道中铁城品牌的价值,让其感受到优越感,才能让其有底气去介绍中铁城产品。
活动策略
1
通过现场设施,服务营造品牌认知度
中铁城地产品牌城市布局,及新产品发布,塑造品牌活跃度
2
品牌,区位,配套价值下的新产品价值梳理,以达新产品美誉度
3
品牌概念不断升级,加深产品多维度增值服务理念
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解决问题
1、如何建立与目标客户之间的情感共鸣?
2、如何赢得目标客户的价值认同?
3、如何赢得业主生活圈及游离客户群的肯定?
接下来,我们将进行初步探讨
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公关活动策略
活动构成
微信平台,私媒体
活动全期宣传配合
线上传播

全力出击,盛大发布

品牌理念,强效植入
活动现场服务分阶段
展示品形象,产品价值
线下体验