文档介绍：年月第卷第期药企管理
2008 12 5 34 · ·
绿色营销———增强中医药企业产品竞争力的唯一途径
杨柳
广州中医药大学经济与管理学院广东广州
( , 510006)
绿色营销是市场营销中最具生命力最具市场潜力的营销方法也是企业增强产品国际竞争力的重要途
[摘要] 、,
径中医药企业只有积极推行绿色营销策略才能在国内和国际市场中有更快更好的发展
。, 。
[关键词] 绿色营销;中医药企业
[中图分类号] R288 [文献标识码] C [文章编号] 1673-7210(2008)12(a)-091-03
Green marketing———the only way to enhance petitive ability of
product in traditional Chinese medicine corporations
YANG Liu
(College of Economy and Management, Guangzhou University of Chinese Medicine, Guangzhou 510006, China)
[Abstract] Green marketing is a marketing method which has the most life-force and market potential, it is also an im -
portant approach for corporations to enhance petitive ability of product. Traditional Chinese medicine corporations
only carry out green marketing strategy, so they can have faster and better development in homeland and international
market.
[Key words] Green marketing; Traditional Chinese medicine corporations
绿色营销又名为绿色市场营销它的本质特征是以绿
, , 中药企业绿色观念的滞后
色因素贯穿始终的营销组合过程其具体是指企业在健康在保护环境和节能减排
。、绿色药品的研制与生产落后,
环保观念的引领下为满足绿色消费需求从卫生安全维护建立与环境和谐共存的要求下我国中医药行业因不少品
, , 、, ,
生态充分利用资源的角度出发在经营战略制定目标市场种的生产对环境造成了严重的污染和破坏受到了相关执法
、, 、,
细分与选择产品定产销过程中实施绿色措施向消费者提部门的严厉处罚因而不少中医药生产企业在年的时
, , 。, 2007
供无污染或少污染的产品和服务引导并满足消费者环境保间里长期处于限产停产的状态我国中药因重金属农药
, , 、。、
护和身心健康的需求最终实现企业营销目标残留量超标黄曲霉素污染等因素被查扣也屡见报端这给
, 。、,
众多中药企业带来了极大的损失也对中药的国际声誉产生
1 中药企业绿色营销的现状