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翩多≥学位论文作者签名:瓠巾蛹浙江大学研究生学位论文独创性声明学位论文版权使用授权书签字同期:舊年峦蛲签字同期:果,也不包含为获得逝婆态茔或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一逝’江盘鲎论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权逝姿盘鲎可以将学位论文的年≥月箩同本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签字同期:年乞月本学位论文作者完全了解有权保留并向国家有关部门或机构送交本全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者签名:浙江入学硕学位论文色彩订夭愀嬷卸韵驯傅挠跋煅芯’
致谢在论文完成之际,由衷感谢我的导师王小松教授三年来对我的指导和培养。在攻读研究生的这三年,不论在学习、工作,还是生活、实践上王老师都给予了我悉心地指导与帮助,不断为我提供学习和锻炼的机会,不仅为我提供了充实、大量的专业知识,使我顺利完成论文,而且,王老师的言传身教、严谨的治学态度、深厚的学术功底以及果断的工作作风,都在潜移默化中影响了我。本论文是在王老师的指导下完成,在论文的选题、现场调查以及文章的修改等环节,王老师的教导都使我受益匪浅。谨向王老师致以深深的谢意本课题在研究过程中,得到了浙江大学艺术系各位老师的大力支持。特别感谢浙江大学艺术系的陈振濂老师、金晓明老师,池长庆老师,胡小军老师给我的大力支持和无私的帮助。同时,还要感谢艺术系所有老师的热情帮助,使我的课题能够顺利完成。感谢我的父母以及所有这三年来在方方面面给予我帮助的亲人和朋友们。最后对所有关心我、帮助我、支持我顺利完成学业的老师、朋友及家人们再次表示衷心的感谢浙江人学硕貉宦垡色彩旱夭愀嬷卸韵芽系挠跋煅芯
摘要在情感消费阶段的大背景下,针对地产在商品中的特殊性,吸收当今众多快消品色彩研究的经验与方法,对现有的地产推广实例进行研究和分析。地产品牌色彩在赋予地产品牌以特性的同时,还会通过人对地产品牌色彩产生的生理反应和心理反映赋予地产品牌以不同的象征意义。色彩的暗示力及其引起的人的联想如果符合必要条件时,就会具有超乎形状的强大感染力。在现代市场竞争中,满足消费者需求的地产品牌色彩,能产生经济效应。地产品牌色彩在地产营销中尤为重要,不但可以增强企业的市场营销竞争力,还能促进企业成长,本文的选题意义也在于此。如何把握地产品牌推广过程中色彩对于消费者心理的影响因素,消费者对广告色彩的喜好程度,什么样的色彩最适合什么样的地产广告就是本次论文研究的重点。关键词:色彩;地产推广;流行;感知,效果色彩旱夭愀嬷卸韵汛娴挠跋煅芯浙江人学颁貉宦畚
甧瓸甦綿萮,锄鸪鷇觚瑀鷇锄,叩鷜甒,痵甊,丘,闕’.;,甧浙江人学硕学位论文色彩地产广告中对消费肯的影响研究.
次目引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯尘把芯俊第三消费阶段的概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯色彩的主导作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯色彩的营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯夭愀嫔ú氏肿础广告线上媒体现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯地产广告的色彩流行现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯地产广告的流行元素现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯地产网络营销现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯女性元素的应用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯夭愀娴纳ú视O治觥地产系统色彩营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯星巴克的绿色营销案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯地产的色彩营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯联合·格里的成功色彩营销案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯夭愀娴纳ú识韵训挠跋旆治觥从广告本身出发⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
从买方角度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯.勘昕突禾宓纳úú恃≡⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.红色⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.黑色⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯