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轴
本届现代承德汽车车展举办与承德奥体中心体育场,建筑风格独特的体育馆巍然屹立于大学城附近,银灰色的外观在阳光的照射下熠熠生辉。紧邻的体育场更是凸显宏伟规模。场馆建成后,(,体育馆6000人),能满足多项健身、训练和比赛需求,具备承接省级综合性体育赛事和国家级单项体育赛事条件。成为我市的一个标志性建筑,相信本次车展在这里一定会取得更大的成功。

车展概况

车展概况—展会场所
A
展会概述
参展策略
B
氛围布置
C
公关传播
D
分工预算
E
车展概况

展会分析
参展建议

大部分(94%)的被访者是在9月29日-10月2日公众开放日参观承德车展,4%的在9月29日-30日在汽车专业人士日参观,只有2%是在9月28日的媒体日参观。

展会分析
根据历年北京现代承德车展的相关数据,我们对12年的车展从参展****惯、了解途径、关注重点等进行简单的分析,以期望能够为我们的展览提供有益的建议和意见
大部分(97%)的参展者从事行业与汽车没关系,只有2%左右的是专业人士。
结论1、与汽车产业无关的,即普通消费者是观展的主流人群
数据来源:新浪汽车、CTR市场联合调查报告
各行各业的参展者都有,但私营企业和国营企业,个体或自由职业者占较多数。
参展者学历较高,有79%的是大专学历以上。
结论2、参展人群学历较高,行业分布广泛,与承德汽车消费的主流人群一致。
数据来源:新浪汽车、CTR市场联合调查报告

展会分析
北京现代品牌汽车正以各种形式成长起来,关注的程度还是比较高的,第八代索纳塔,ix35,途胜,新悦动等车型。
根据调查结果显示:现有或即将上市的车型,是被访者对本次承德车展最感兴趣的方面,有八成的被访者表示主要兴趣在于此,其次是汽车新技术(如混合动力,电动车等)。
结论3、对即将上市车型和汽车新技术密切关注。
数据来源:新浪汽车、CTR市场联合调查报告

展会分析
49%,他们中的大部分来车展的最重要目的是了解汽车,所以,详尽完备的介绍对他们来讲是至关重要的,也是最吸引他们的因素。
观众对企业现场新闻发布/。企业现场新闻发布/老总访谈,是观众进一步了解该汽车生产企业的一条重要途径,在消费者做购买决策时,不仅关注汽车本身,也同时会关注企业的相关信息,然后,形成对这个品牌的总体印象。
结论4、参展观众对车型介绍尤其是即将上市的车型介绍尤为关注,对企业层面的关注与产品同等重要。
数据来源:新浪汽车、CTR市场联合调查报告

展会分析
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参展建议
基于12年承德车展所表现出的基本特征,我们对本届车展提出四方面的建议:
重视参展观众的关注重心,将展会主要精力放在车型的推荐、新技术的传播、新产品的发布,而非美女模特和歌舞表演,虽然模特和歌舞能够有效聚集人气,但并非企业的主流和内涵理念的全部展示,相反使用不当,会给观众带来负面错觉。
结合参展观众的人流分布特征,将公关事件有选择的合理安排,避免集中在媒体和专业观众日发布,而普通观众日缺乏传播的事件支撑。
参展观众的学历较高,行业分布广泛,车展中的互动游戏、节目、小礼品要充分考虑到互动人群的特征。
作为兼具自主品牌和国际化特征明显的后起之秀,北京现代若想异军突起,必须营造自身独特的价值吸引点;

参展建议
E分工预算
C氛围布置
B参战策略
A展况概述
D公关传播
参展背景
参展信息
策略思路
主题建议
参展背景
宏观背景实施科学发展观、构建社会主义和谐社会已成为全社会的共识,也是今后一段时间内指导我国社会主义现代化建设的根本纲领;在发展中构建和谐,在和谐中促进发展,实现人与自然的良性互动成为社会的主旋律;
行业背景我国汽车市场随着经济的发展规模不断扩大,同时行业竞争更加激烈,国外企业巨头悉数进入;行业竞争的焦点从单纯的产品竞争转向体系竞争,协调上下游关系、构建体系竞争力成为各个企业获取竞争胜利的制高点;
企业背景北京现代汽车有限公司陈立宇2002年10月18日,是中韩合资汽车公司短暂的历史遗迹年辉煌的成绩,是中国加入世界贸易组织后国家批准的第一家汽车合资企业。2004年北京现代跻身中国轿车企业吴强,在2005年,,在中国轿车企业销售排名第四。