中国服饰行业分析课件.ppt

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制作:MPI市场&信息管理部
日期:2002年8月
中国服饰行业研究简报
2022/10/9
中国鞋类市场简介
世界市场上占有率最高
2001年总产量达62亿双,占了全球的60%以上
出口总量35亿双,总值80亿美元
占了世界市场份额的三分之一以上
%。
2022/10/9
中国制鞋业现状
出口比重很大以皮鞋生产为主导
85%为中低档品
2022/10/9
中国内衣市场简介
传统内衣
——1993年以前只有华歌尔(Wacoal)一家品牌内衣
——93年后增多,黛安芬(Jriumph)、奥黛莉、百利安、欧迪芬(Ordifen)、安莉芳(Embryform)等。
功能性内衣(是趋势)
——保暖内衣、美体内衣、塑身内衣
保暖内衣:大众化路线,规模最大
美体内衣:时尚化产品
塑身内衣:市场表现好
2022/10/9
中国内衣市场现状
保暖内衣竞争激烈
——有500多家厂商,又有增加趋势(暴利使然,广告战势必惨烈)
一般内衣
——消费观念不成熟
——市场分散,地域差异大
——外国品牌居主导
——功能性内衣是首选
2022/10/9
休闲服市场简介
休闲服市场的特征:
服装群体规模大,是创汇的主要产业
生产分工细,单个规模不大
民营资本占主导,竞争意识强
世界级休闲品牌纷纷抢滩中国,竞争激烈
行业发展快,但企业素质跟不上
企业发展缺乏协调性
2022/10/9
中国休闲服市场现状
特点
市场竞争激烈(新的厂商不断涌现)
产品结构雷同,老品牌占上风
综合品牌形象差距大
竞争者状况
第一集团:ESPRIT、GUCCI等,是领先品牌
第二集团:邦威、森马等,是强势品牌
第三集团:林中鸟、意丹奴等,是中等品牌
消费者状况:
%
购买者重价格超过品牌
2022/10/9
男西服分地区品牌偏好
华北地区:雅戈尔、天津品牌大维、北京品牌顺美、米盖尔、蒙漫侬等品牌
东北地区:雅戈尔、区域性品牌兴龙华、杉杉、罗蒙、乔顿、胜龙、碧海等品牌
华东地区:雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗蒙、沃尔夫、威人、娃娃鱼、华伦天奴、鳄鱼等品牌
中南地区:雅戈尔、杉杉、罗蒙、船王、昂斯、秋艳、美尔雅、虎豹等品牌
西南地区:雅戈尔、罗蒙、乔顿、杉杉、巨人、树华土、金万利、鳄鱼和云威针等品牌
西北地区:雅戈尔、杉杉、内蒙品牌仕奇、北京品牌顺美、江川、亿奇隆等品牌
2022/10/9
服饰业电视广告投放2002年01月电视广告类别龙虎榜
服装广告中内衣占主要地位
内衣广告大战激烈,泰达投放量很大
杉杉、三枪、宜而爽等也投入几百万广告费
小类
费用(万元)
时长(秒)
次数
按费用排序前五名
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
服装
53658765
345271
18489
泰达生态棉内衣
婷美内衣
中脉远红外保健内衣
暖倍儿内衣
柒牌西服
2022/10/9
保暖内衣二月份投放前十名
俞兆林排名遥遥领先
暖倍儿、纤丝鸟后起之秀,投放不弱
投放集中度高
品牌名称
本月排名
所占百分比
增长率
俞兆林
1
%

暖倍儿
2
%
-
纤丝鸟
3
%
-
爱慕
4
%

北极新秀
5
%
-
奇之奇
6
%

猫人
7
%
-
贝梵纳
8
%
-
小护士
9
%
-
天益
10
%
-
2022/10/9