文档介绍：第八章新闻事业的功能与效果
第一节新闻事业的一般功能
一、马、恩、列宁、毛泽东对新闻事业功能的论述
二、中外关于新闻事业功能的代表性论述
①大多数国家的学者将传播信息列为新闻事业的首要功能。
②西方人亦十分看重新闻事业与公众舆论的关系,认为发表意见,影响舆论为新闻事业的另一大功能。
③大众传播学者拉斯韦尔于1948年提出了著名的大众传播三功能说,即(1)环境监视;(2)联系社会;(3)传播文化。“三功能”说被认为“至今仍是这一问题的最深刻”的理论,因而在国际上较有影响,后来另一个传播学者查尔斯·赖特又加上了“娱乐”功能。
④除了发表新闻和表达意见外,美国人普遍重视新闻媒介的广告载体和娱乐作用,因此与拉斯韦尔等人观点有所不同的“四功能说”成为一种代表性理论。美国学者唐纳德·肖和米切尔·毕晓普提出:报纸的职能,过去是,现在仍然是:
1)报道新闻;
2)发表评论;
3)供给娱乐;
4)刊登广告。
中国新闻学院郑保卫:新闻事业具有以下几种社会功能:
(1)传递信息,沟通情况;
(2)反映舆论,引导舆论;
(3)发表评论,宣传思想;
(4)开展批评,实行监督;
(5)传播知识,提供娱乐;
(6)刊登广告,服务社会。概括起来为:传播新闻,引导舆论,服务社会。
二、本教材对新闻事业一般功能的阐述
沟通情况,提供信息
进行宣传,整合社会
实施舆论监督
传播知识,提供娱乐
作为企业,赢得利润
第二节新闻媒介的正效应与负效应
新闻媒介把整个世界呈现在人们面前,但新闻失实、信息污染干扰误导受众
新闻媒介连接了世界,却淡漠了人际关系
丰富了知识,却降低了思考力
改变了人们的时空观,却诱发了个人无限的欲望
促进了人类文明的发展,却污染了社会空气
第三节新闻媒介的功能定位
新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。
这两种定位决定着一家新闻媒体的内容选择、风格,也在相当程度上决定着媒体的成败。
新闻媒介功能定位的基本排列组合有以下几种:
信息+宣传+赢利型。
信息+赢利型。
消闲+服务+赢利型
知识+赢利型。
纯宣传型。
第四节新闻媒介的传播效果
新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。
西方传播学关于传播效果的理论经历了三个时期或说三个阶段,形成三种重要思潮,或说三种模式。