文档介绍：2017/8/17
广告策划书
———永丰辣酱
营销四班:
彭菊红
2017/8/17

目录

辣椒是一种很重要的调味品,具有极高的营养价值,我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是著名的辣带,对辣椒这种调味品的需求非常大。
永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县的有名的土特产,绿色食品,具有一定的医疗保健作用。

集团总公司是
湖南省农业产业化
龙头企业,
成立于1993年。
3. 农博会上
获过奖项,
大部分
只在本地销售。
2. “湘春”、
“孙大妈”
和“曾国藩家府”牌
永丰辣酱均获得
“2007年中国
(长沙)
国际辣椒产业
博览会金奖”。

发展优势
具有一定的医疗保健作用
可以抵御风寒,预防伤风感
能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力
辣酱功能不再单一,既是菜肴佳品,又能直接食用,还是馈赠亲友的上好礼品。
不足之处
知名度低,大部分只在本地销售。

机会
注重健康
多样化
威胁
代替品种
品牌认知
辣酱市场
竞争者
消费者对老干妈等的品牌忠诚度
价格偏中上
辣酱市场豆瓣酱等其他口味品种出现
消费者
家庭主妇
餐厅
学校
酒店
目前还未有辣酱产品进行广告宣传
2015年2月1日-2016年2月1日

广告主题
“绿色食品”
“保健食品”
广告目标
扩大销量,湖南长沙市场占有率增长百分之十,进驻学校附近餐馆及各大型卖场,以及长沙各连锁超市,卖点覆盖率最大化,从而提高销量。

主题:原生态绿色食品

1. 即时策略
2. 节假日时间策略
3. 固定频度策略
4. 形式系列策略
5. 渐次覆盖
电视广告
30W
35W
报纸
促销及活动广告

70W
30W
售点广告
20W
公交车广告
15W
备用预算
湖南都市
七点到八点,
15秒三万五一次
一年播放二十次
潇湘晨报
长沙晚报
车身广告
座位广告
各大卖场
在周末
人流量大时
长沙市各市区
大型广场
进行活动宣传
突发情况
及其他情况