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台州城市形象/招商引资宣传片规划方案
目录
前言
目的
城市特点
城市宣传定位
创意阐述
创意脚本
结语
目录前言
前言
首先感谢台州市政府对OOBO的信任与支持,我们在充分了解了台州经济生活、旅游及城市未来的发展规划后,对台州悠久的历史,秀美的景致及经济的迅猛发展深表敬佩。希望通过此片为台州的社会效应、经济效应的提升做出努力,为中国台州的城市形象提升尽绵薄之力。
前言首先感谢台州市政府对OOBO的信任与支持
规划目标
树立台州城市形象
振兴台州旅游业
吸引海内外投资
使市民增强归属感
将一个繁荣、文明、优美的现代化港口城市展现给国内外的电
视观众
规划目标树立台州城市形象
与相临城市比较
温州、宁波:商业气氛浓烈,给人感觉少了些人情味儿。
杭州:人文城市。太过于精致的人工雕琢,缺少了些朴实无
华。
台州特点
紧靠渤海,是繁荣、优美的港口城市。
被喻为佛教圣地,有佛宗道源之说。
山水神秀,有独特的海韵渔情。
工农业正迅猛发展。
海外华侨30余万,是最大的投资群体。
台州城市特点
与相临城市比较台州城市特点
台州城市形象宣传定位
回归的含义
1、对海内外游客而言——“回归”于自然雕琢而成的神秀景致。
2、对佛教信徒而言——心灵“回归”是佛教中最本源的教义。
3、对台州市民而言——“回归”是人与人之间真挚的情感。
4、对海外游子而言——“回归”意味着落叶归根。
在整部宣传片创意表现中,我们将以此主题作为表现手法,真实
唯美地将一个新台州淋漓尽致的展示给电视观众。
台州——心灵回归的地方
台州城市形象宣传定位回归的含义台州——心灵回归的地方
台州城市形象宣传口号(SLOGAN)
海上生明月,天涯共台州。
缘自于唐诗名句“海上生明月,天涯共此时。”,这在目标受众群中家喻户晓,有利于借势;
CCTV-4国际频道黄金栏目《天涯共此时》在大中华区、海外华人区、亲中国文化、经济区具有极高收视率,长期播出达十数年,尽人皆知,亲和力极强,已成为“洋装在身,我心依然”的海外游子的乡情寄托,台州借用此势,无须宣传即可轻易走进目标人群心智。
台州定位于港口城市,毗邻东海,当然要做“海”的文章;
宣扬“海派文化”,可以和上海链接,借势发展;
由此,可以塑造一个无论何时何地,哪怕人在天涯,四海归心的心灵之家——台州的城市形象
本SLOGAN以台州的人文、经济、自然、历史为基础,走形而上的路线,把城市形象整合为一句简明的诗句,琅琅上口,具有极强的亲和力。
台州城市形象宣传口号(SLOGAN)海上生明月,天涯共台州。
创意阐述
创意阐述
在长度为一分钟的宣传片中,我们将通过三部分主题描述,将台州经济文化、人文景观得以全景展现,并将“心灵回归”的城市意境潜移默化地渗透于片中的每一个画面场景。使观众通过此片对台州的特点一目了然,并产生认同、向往和归属感。
第一部分,以静美的天台山,引出主题“台州,心灵回归的家园”全片,并着重描述天台山的佛宗道源,以次吸引海内外的信徒及游客。
第二部分,以清新的画面,表现出台州人安乐祥和的生活新气象,达到赏心悦目的效果,将观众的接受程度提高,起到“无声胜有声”的意境效果。
第三部分,以台州主要支柱产业生产场景提炼,配合着强劲的音乐,将一个经济飞速发展的新台州得以全面的展现。
创意阐述
在长度为一分钟的宣传片中,我们将通过三部分主题描述,将台州经
用钟声为听觉载体,贯穿全篇,不但催人奋进,更迎合了“心灵回归”的意境所在,继而顺延出台州佛教圣地的特点。汇同在一起的图象与旁白清晰简明的介绍掷地有声,与图象相衬不会枯燥苍白。
最后一中英文旁白念出“中国台州”,更给人以雄厚、凝重、大气的城市形象,相信此部宣传片,必将为台州的旅游、招商引资,营造有利的气势。
创意阐述
创意阐述