文档介绍：企业形象策划6894
策划任务四:企业形象策划:CI
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任何企业都有自己的形象。企业形象又包括企业的自在形象和自觉形象,
企业需要在企业定位、品牌定位和主导产品定位的基础上,开展企业形象策划与传播。
CI是企业形象识别的简称,CI 策划是现代企业形象塑造与传播的重要手段之一。
企业形象CI策划
一、
策划的时机
二、
策划的内容项目
三、
策划的流程步骤
一、企业形象(CI)策划的时机
新创立的企业成立之初就该导入CI策划
已成立一段时间的企业为了自身长久持续发展也要导入CI策划
已导入CI策划的企业也应随着企业发展,适时调整、重新导入CI策划
(一)新创立的企业成立之初就该导入CI策划
明确企业、产品、品牌的定位,并借助专业机构,理解理念识别和行为识别,形成形象识别。
优点:
内容:
成本低
明确方向
儿童王国
成立于1987年,前身为杭州市校办企业经销部,靠代销汽水、棒冰及文具纸张等与儿童密切相关的产品起家
1988年,企业成功开发投产娃哈哈儿童营养液,成立杭州娃哈哈营养食品厂。
2002年,多元发展,进军童装业。
2010年,娃哈哈推出旗下高端奶粉--爱迪生婴幼儿配方奶粉,
(二)已成立一段时间的企业为了自身长久持续发展也要导入CI策划
企业成立周年纪念日
新产品的推出
为摆脱危机和负面影响
微波炉=格兰仕
格兰仕创建于1978年, 前身是一家乡镇羽绒制品厂
1992年,带着让中国品牌在微波炉行业扬眉吐气、让微波炉进入中国百姓家庭的雄心壮志,格兰仕大胆闯入家电业。
(三)已导入CI策划的企业也应随着企业发展,适时调整、重新导入CI策划
企业进入新的产业领域实现多元化发展时
企业进入国际化发展阶段时
企业定位、品牌定位、经营理念调整时
企业形象(CI)策划的内容项目
企业行为识别(BI)的策划
企业视觉识别(VI)的策划
企业理念识别(MI)的策划
听觉形象识别的策划
(一)企业理念识别(MI)的策划
1、企业精神策划
2、价值观念策划
3、经营理念策划
4、企业发展方向策划
5、企业形象
“忘了技术开发,
就不配称为佳能。”
Q、S、C&V。Q是Quality(品质)。S是service(服务)。C是Clean(清洁)。V是Value(价值)。
(二)企业行为识别(BI)的策划
一、对内行为规范的策划
它包括企业内部组织管理、制度的建设、工作标准、工作环境等行为规范与标准等内容。
二、对外行为规范的策划
它包括企业对外活动如市场调查、广告宣传、用户服务、公共关系、促销活动、文化活动等内容的策划。
(三)企业视觉识别(VI)的策划
基本视觉元素的设计
应用