文档介绍：该【公寓推广文案参考 】是由【茂林】上传分享，文档一共【48】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【公寓推广文案参考 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。1、例外
小户型没有复式是惯例,
方庄小日子复式设计是例外,
阳光与新鲜空气双倍计算,
情趣N次方;
2、小,非常棒想想,还是小的好
在老爸前读书,“求上进”
在朋友前读书,“玩深沉”
在他前读书,嘻嘻“装淑女”
只有在我一个人的世界,
阅读,才是一次畅快的心灵之旅
自己的空间,自我自在
3、来北京二年了,在地铁边上安个窝
这里有我享受得到得繁华,和看得到的前景;
我要一个安定的窝,它不需要太大,不需要奢华,
因为房子不是我的名片,它是我得简历;
4、投资客
股海涨跌不定,
要赚钱就买牛市股
只涨不跌
月付880元,买方庄小日子精装修准现房
无论自己住,还是出租都划算
总价万,租金抵月付还有剩
爱情社区里有黄金
5、租屋族
要养就养自己的房子,
月付880元,买方庄小日子,
比租房还轻松,
而且再也不必东搬西挪看房东脸色
总价万,租金抵月付还有剩
该买房子了吧
6、越少越好
面积越少越好
装修越少越好
购屋预算越少越好
:少即是多
因为装饰越少心才能越自在
生活空间才能越自由
因为浪费得越少
越能为你创造更大经济利益
总价万,租金抵月付还有剩
轻松拥有你的爱情社区
7、谁说小户型没有好位置
方庄小日子位于……出行便捷无忧;成熟的方庄生活圈……等大型购物场所近在咫尺;地铁枢纽……环绕四周,生活工作很方便;
如此尊贵位置,岂是一般地段所能企及
8、谁说年轻人没有独到的投资眼光
选择方庄小日子的年轻业主他们有着非常的见解;方庄小日子无论于地段、规划设计、物业指数都有其过人之处,且售价便宜,不会给年轻的你太大的经济压力,也不会有拾遗边角余料的顾虑,30--70平米多样小户型精彩纷呈,适合年轻的您;小资金投入,独享最有效的空间
无论作为居家还是商务投资,发展空间无限;
品味与金钱无关
内文:
即使在镶金饰银盛行的时代品味也没有失去它的光辉
我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质
也是根植你内心的永恒价值
多年来我们努力与世俗的趣味保持距离
把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调
正如你之所见
珍视生活本质
万科建筑无限生活
卸下你心里的围墙你会发现生活的原味
不管竞争和戒备在那里蔓延你也无需把自己关闭
我们深知和谐的人际环境将改变你的生活
唤醒你深藏内心的美好向往
多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台
潜移默化地塑了一个个情感浓郁
氛围亲和的社区
正如你之所见
万科:
,生活的本质永恒
时至今日,朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象,我们深信那是让人内心宁静的永恒之美,而怎样的喧嚣浮华都归于平常;
多年来,万科珍视自然给予的每一份馈赠,努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围,正如你之所见;
,也不及你记忆中的那一棵
越是现代,生命的原本美好越值得珍惜,我们深信,虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签,但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景;
多年来,万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富,以纯粹的审美趣味引领时代潮流,正如你之所见;
,一定在你回家的路上
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷,那么它将一文不值,我们深信家的本质是内心的归宿,而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则;
多年来,我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围,赢得有口皆碑的赞誉,正如你之所见;
中国顶尖营销咨询策划公司
北京赞伯营销管理咨询有限公司是中国顶尖的品牌及营销策划咨询公司,赞伯团队由一百多位资深营销专家和管理专家组成,其领军人物为中国极具营销影响力的营销实战专家路长全先生;赞伯为企业提供务实的营销策划和管理咨询服务;
赞伯先后服务过数百家中国企业,创造了一系列经典的营销成功案例,其中不少案例成为中国一些着名学府的MBA案例,其营销策划成果得到客户和市场的广泛认同;
赞伯的与众不同之处在于实战,赞伯既提供营销整体解决方案,也提供营销局部问题的服务;赞伯提供的具体营销或品牌服务有:市场调研、品牌整合、产品营销策划、市场操作策略、包装及形象设计、促销及传播、广告创意及广告制作、销售队伍管理、实战营销培训等等;赞伯既提供品牌和营销的策划服务,也提供贴身销售跟进服务;
赞伯的服务拒绝空洞的理论和教条,坚持基于现实条件的解决方案;
赞伯通过二十年的营销实践,独创出一系列极具实践价值的竞争策略和营销理论体系,其中着名的“骆驼和兔子”的管理理论在中国企业界几乎家喻户晓;赞伯的一些策略和方法成为中国企业营销的指南,这些策略和理论包括着名的“切割营销”——将对手逼向一侧的竞争策略;“品牌二极法则”——从高度和角度两极构建品牌的高效整合方法;“营销纲领”——中国第一部谋定未来的营销大典;以及高效率的营销调研的“三维判定法则”和渠道操作的“三力营销”等;阐述这些理论和方法的书籍切割营销、品牌背后的伟大两极、解决、营销纲领、软战争、经济漩涡下中国企业的出路等专着,成为中国企业营销的指南和方向;
赞伯20多年营销成就获得了社会的高度认同和评价,2000年至2008年多次被评为“中国最具价值的营销策划机构”;在2007年路长全先生位居“中国十大营销专家”之首,每年有数百家媒体研究和报导赞伯的案例和思想;路长全先生被清华大学、北京大学、浙江大学、对外经济贸易大学、海尔商学院等十六所大学先后聘为客座教授或特聘教授;路长全先生任北京大学民营经济营销课题组组长,同时还承担着北大、清华、浙大、中山大学等二十多所大学MBA总裁高级研修班的营销教学任务;每年有近十万的企业家和高级管理人员倾听路长全的演讲,在营销界享有极高的地位和盛誉;赞伯整体服务团队由客户服务部、营销调研部、策略策划部、渠道管理部、平面设计部、广告部、行政管理部等七个部门组成;赞伯本着推动中国企业营销成长的信念和智慧,为中国企业服务;
案例一
本地的、外地的、老年人、青年人一个不能少;
针对本区域当时情形考虑,本案的客源主要由3大部分为主:
①周边居民
金桥新村以及其他新村居民人口的扩张、居住环境的改善,但又受经济支付能力的限制,对所购房子的的总价极其看重,本案的出现,对这部分客源将是极大的冲击;这部分客源也是本案最初冲击销售率的得支撑;
②市政拆迁户
上海整个城市的大规模改造,必能吸引大量的拆迁户入场;
③外来工作者
上海作为人才高地,已成为中国人理想的"就业创业基地",而本区域的发展潜力,对这批客源将有极大的吸引力;
二、策划思路
关键问题是:怎样才能做大众情人呢
无可辩驳,"天第公寓"的缺陷是显而易见的,烂尾房、房型老、规模小、配套少,和周边众多新兴多层建筑相比较,它根本是一个普通的不能再普通的房产项目;不过幸好,"天第公寓"还是有值得叫人安慰的优势的;良好的金桥大环境给了它有力地支撑,交通便捷无疑也是一大吸引力;从产品本身来看,亮丽的建筑立面、独一无二的钢结构大堂、面面俱到的会所以及我倡议的寻找区域面积空白,将面积放到最经济最实惠的低总价的策略,都是和周边项目有得一拼的;但是本案和其他个案一个最明显的区别就是本案的客源层次分布广泛;不同性别、不同年龄、不同行业、不同地区甚至是不同买房目的客源都是本项目力求争取的对象;诉求客源的广泛造成了诉求中心点的不确定性,使得做策划时无法做到有的放矢,这是房产策划的一个致命点,客源模糊;怎样才能使"天第公寓"成为人见人爱的"大众情人"呢
做"大众情人"是要冒风险的,但是只要解决了这个问题,"天第公寓"在周边的产品中就是独特的,有个性的,这就是USP策略的运用;
怎样使产品成为"大众情人"呢构想这个问题时,我还是从产品本身开始着手;既然要使本案与竞争产品形成一定距离上的差异,那么必然要设法找到本产品本身与众不同的亮点;除了在本案上专案组建议在原先烂尾的产品格局上,利用周边个案的面积、功能和格局的空白,采用新的切割方法将产品进行了新的面积分割和更合理的功能划分,并且在建筑的外立面上一改烂尾楼过去的老式传统手法,变得更为亮丽和新颖、现代,从而也就让本案产品相较周边竞争个案有相当的面积和总价优势,也在新颖的外立面上给客户一个全新的楼宇概念外,弘扬产品优点是毋庸置疑的,关键在于怎样去规避产品的缺点;老子·道德经曰:祸兮福所倚,福兮祸所伏;同理,缺陷往往也可转为为优势;关键在于,怎样合理利用缺陷使之成为优势;
想要成为"大众情人",除了产品的新鲜性,还需要在生活理念上从情感上真正感动消费者,了解他们最渴望的生活状态,触及他们内心深处最柔软的地方;那么,现在的都市人最喜欢什么样的生活,内心深处又最渴望什么样的生活呢于是就有了下面一段概念的提炼:
"星期五公社"策划构想:后集体生活的概念由来;
记得大学时代,一个同学是第一个到校外租房子,因为他觉得受不了男生宿舍的嘈杂混乱,可是最近碰到他,是在一个人群很多的俱乐部里碰到他,他说我受不了办公楼里那种气氛,我现在特别怀念大学时代,有那么多同学那么多朋友,不像现在的环境,办公室简直就是伏契克写的绞刑架下的报告,走过去是七步,走过来是七步,我突然发觉自己是喜欢和向往集体生活的;
星期五公社行销由来……
70年代,公社年代;
80年代,开放年代;
90年代,自我年代;
00年代,个性年代;
今天,个性群体共存的矛盾年代
现在的都市,俱乐部如鲜花,我们殷勤如蜜蜂,为什么呢因为我们渴望一个集体,就像我们曾经特别渴望一个私人空间一样;
我发现诸如俱乐部是这样一种地方,在这里大家相聚在一起,没有人追究你的过去,没有人关心你的未来,大家在一起可以聊天,可以一起做一件事情,依据个人的品位兴趣,在这里可以重温久违了的集体生活;
所以,我愿意把它衍生为一种社区生活,而且称之为"后集体生活",因为这样的集体是自发自愿形成的,不像大学时代或是公社年代的集体,多少带点不可抗拒的色彩,喜欢这种后集体生活的人,不要误以为他们不喜欢独处,其实他们更喜欢强调生活的自我;他们是都市非主流中的非主流,他们喜欢集体,喜欢朝九晚五后聚到一块,因为他们希望在这个后集体空间能找到他们的同类,有相似的品位,有相似的生活体验,有相似的生活观价值观世界观,然后他们可以享受到后集体生活的愉快;
在这种后集体生活中,他们容易忘掉日常办公室里的琐碎,人际交往的复杂,他们可以任性地在这个空间尽情享受生活带给他们的快乐,唱唱怀旧的歌曲,叙叙工作的酸甜苦辣和人生的目前与长远;当新的太阳升起,他们挥挥衣袖,各自又回到自己的小圈子里,后集体生活对他们来说,就像星期五的感觉,能让人想起善待自己的生活,对于他们而言,家就是能让人可以忘掉工作或是人际压力的地方,是可以快乐的、幸福的、轻松的、生活的地方;
这个地方对于一个在外打拼甚感朋友太少,刚结婚青年在付款条件压力少,办公室里小资白领品位相似的,更或是从知青年代走过来的人……是一种渴望,一种期待,一种这个时代轻松的怀旧,也是依依不舍的告别,告别永远过去的学生时代知青年代公社年代,那充满理想主义充满怀念情愫和浪漫情怀的时光;所以我将星期五赋以"生活"的概念,公社赋以"当代后集体"概念;
所以我把这种后集体生活的地方就叫,"星期五公社";
注:"星期五公社"是"天第公寓"的推广名;
就这样,一座城市新型的后集体生活宅邸诞生了;这个崭新的概念被我用一句很感性的语句表达了出来,"金桥有个很生活的后集体,我们叫她"星期五公社";这样一句温馨、幸福、甜蜜、轻松而又阳光的话无疑对任何人都具有神秘感和吸引力;