文档介绍：星河湾跨界摄影营销方案说明
“影像打动世界”
星河湾跨界摄影营销方案说明
BC世界豪宅之列的地产领袖
正在将中国高端地产推向世界的拓界者
一个“用品质打动世界”的中国地产巨擎
星河湾地产
在建国60周年、星河湾10周年之际,用什么再次“打动世界”?
取胜的一步往往就在我们眼前|影像
星河湾“影像打动世界”跨界摄影营销活动
北京|上海|广州
星河湾三地项目营销筑建国际影响力
北京|上海|广州
星河湾三地项目营销力输出构架图
7月启动营销引擎
7月底线上专区
8月上海开盘
8月底植入新形式
9月广州半岛启动
辅助三地项目的
营销引擎
项目对上海市的
推动力
“海上丝绸之路”的
历史追溯
高调介入
北京影像传递
上海影像传递
广州影像传递
国际影响力
带动其他
联合主办:中国房地产业协会、中国摄影家协会、《中国国家地理》、中国城市广播联盟、新浪网
独家承办:新浪乐居
全程协办:《中国摄影报》、中央人民广播电台都市之声、中国国家地理手机报
TV财经、《中国房地产报》、中国地产杂志联盟等
各主流权威媒体的跨界报道
|全国报纸联合报道|
|全国媒体联动报道|
十一届全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智,北京市政协副主席王永庆等相关领导出席启动发布会
高调起步影响力渗透全国
时至今日上传照片已达7万余张,全线参与者达120万人次
摄影大赛启动至今每日颂发一部爱国者全景相机
中国各大知名品牌地产商逐步高调进入,建立品牌专区
一个“用影像打动世界”的中国地产先行者
星河湾高调加入摄影大赛
全盘联动北京|上海|广州战略之地
星河湾高调加入摄影大赛并举办新闻发布会;
新闻发布会内容将在新浪乐居各地方站(上海、广州、太原)重点推广;
发布会地点暂定为北京星河湾会所;
参与人员:星河湾高层、新浪乐居领导、摄影家协会领导、高端资源相关领导等;
邀请梁上燕做客新浪乐居,针对摄影大赛进行访谈;
访谈议题:星河湾三地影像的解读意义、影像与跨界营销、星河湾跨界活动行程;
制作星河湾专区(加入名企专区)。
星河湾加入新浪乐居摄影大赛新闻发布会:
“影像打动世界”|星河湾战略之地
曾被誉为“东方巴黎”
现已成为全球最大贸易港口、国际金融中心的中国第一大城市
上海
Shanghai
8月8日上海星河湾开盘
战略步骤:上海影像传导至星河湾各地项目
星河湾各地项目传导至中国豪宅
豪宅领袖星河湾对世界的影响力
中国的星河湾|世界的星河湾
制作摄影大赛“名企专区”并制作星河湾专题;
进行梁上燕访谈宣布星河湾正式加入新浪乐居摄影大赛活动;
邀请摄影名家拍摄上海星河湾项目及其他城市星河湾项目(北京);
举办上海星河湾开盘的线下影像巡展(可结合历史照片);
开盘当天同步进行置业推广与战略合作伙伴的资源互赢;
针对开盘期可在北京、广州、上海星河湾项目现场同步巡展;
上海星河湾“影像打动世界”活动高调启动:
在历史中没有偶然的奇迹,只有拓界者创造的奇迹……
征集上海老照片
上传至星河湾专题,引导网友对上海的关注
征集现代上海新貌影像
网上上传至星河湾专题,发起网友上海的探讨
上传上海星河湾项目及周边的影像
上海10年变迁与星河湾10年建筑成就|论坛|影像展|
征集上海旧照片并上传到星河湾专区;
征集来源:政府提供、项目提供、网友提供等;
邀请摄影名家拍摄上海现在面貌,并上传至星河湾专区;
第一条主线:十年前的上海与现在上海建筑成就的对比;
第二条主线:十年前的星河湾原址与现在星河湾的贡献;
举办线上、线下论坛,议题以上海巨变、星河湾巨变为主;
评选最珍贵上海老照片1-3幅,并颂发奖品;
评选“最美都市上海影像”1-3幅,并颂发奖品;
新浪地方站配合推广。
星河湾建筑成就论坛与影像展介绍:
曾被誉为“国家历史文化名城”
“丝绸之路”的始发港,中国最早的对外通商口岸
广州
Guangzhou
9月26日广州半岛星河湾开盘
战略步骤:完善星河湾名企专区的建设
广州星河湾影像传导至各地项目
寻找“丝绸之路”再走“海上丝绸之路”
中国的星河湾|世界的星河湾
昔日“丝绸之路”的始发港|广州
今日“海上丝绸之路”的始发港|星河湾
在星河湾“影像打动世界”专题开设“海上丝绸之路”专区;
寻脉“丝绸之路”历史文化与历程;
解读广州星河湾区位优势(灯塔状);
解读“海上丝绸之路”的文脉、地脉、历史情况;
通过历史与今日的对比来表现星河湾项目的优势;
邀请摄影名家拍摄广州星河湾项目,并以图像的方式表现“海上丝绸之路“;
新浪跨界推广:新浪读书、新浪财经、新浪乐居、新浪旅游等。
广州