文档介绍：《“滁购网”项目规划设计》
滁州职业技术学院经济贸易系
2014届电子商务专业毕业设计
《“滁购网”项目规划设计》
学生姓名: 黄勇
学生学号: 20111602116
专业名称: 电子商务
团队成员:李川、黄勇、喻金、王弘辉、江文彬
指导老师: 刘会珍
2013年 11月 21日
目录
I目录
1一、项目简介
1(一)项目背景
1(二)项目目标
2(三)项目内容
4二、项目的SWOT分析
4(一)网站的优劣势分析
5(二)市场分析
5(三)竞争对手分析
10三、项目运作的可行性
10(一)技术可行性
11(二)经济可行性
11(三)业务实施可行性
13四、网站的功能设计
13(一)网站模块介绍
17(二)网站功能介绍
20(三)网站特色介绍
22五、市场与销售
22(一)目标市场的定位
22(二)营销策略
24(三)推广策略
27六、结论
28七、个人总结
29致谢
30参考文献
摘要
[设计概述]:本次策划的购物网站是一个立志于建立完善货源系统的,滁州地区O2O购物模式的购物网站。本着“只有你想不到,没有你买不到”的宗旨。我们希望完善滁州地区所有能够在网上进行销售的商品,将滁州地区的网购市场带动起来。不仅如此,还增添了土特产预购模式,让不适合在网上销售的土特产得以实现销售机会。
[关键词]: O2O商业模式,滁州地区,特产
一、项目简介
(一)项目背景
O2O模式即Online To Offline,也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客,消费者可以用线上来筛选服务,还有成交可以在线结算,很快达到规模。
O2O模式,早在团购网站兴起时就已经开始出现,只不过消费者更熟知团购的概念,团购商品都是临时性的促销,而在O2O网站上,只要网站与商家持续合作,那商家的商品就会一直
“促销”下去,O2O的商家都是具有线下实体店的,而团购模式中的商家则不一定。
团购类型网站有拉手网、美团、齐家网等;滁州拥有类似的网站也有很多,如E滁州等。他们都是现在很知名的网站,但是他们对我们滁州这一市场没有完善。
(二)项目目标
由于我们针对的仅仅是滁州地区的O2O购物型网站,所以,我们的目标群体是滁州本地地区的商家。作为线上交易,线下付款的一个新兴购物方式,要求购物范围要方便顾客。如果做得太远,则导致顾客比现实购物更加麻烦,这样一来,就失去了O2O的意义。因此,我们做的是一个适合滁州地区客户进行消费的购物网站。以便于消费者可以及时、方便的进行消费,而不会带来麻烦。在确定了消费者之后,我们就可以确定我们购物网站的目标群体。
经过我们对滁州各大购物网站的调查和询问滁州一些本地人得知,滁州的O2O发展还尚不完善,许多行业都没有利用到O2O模式。在当今这个电子信息发展不错的时代,能够利用好O2O是发展的大势所趋。因此,我们建立一个比较完善的滁州O2O购物型网站,能够拥有充足的资源。
目前,我们所针对的目标群体是滁州地区的各大具有卫生许可证,可以在网上进行销售的商家,例如:各大超市、理发店、汽车4S店、服装店、首饰店、五金店、KTV等等。滁州目前在网上拥有O2O的商家还是非常的少,只有少部分KTV、以及能够推出团购的商家才会选择在网上进行销售。这样一来,就大大减少了商家的发展渠道。所以,我们要做的就是,整合一个O2O购物网站,让更多的商家能够加入到当中来。以此引领滁州地区的网购发展。
我们的目标是希望能够完善滁州市场,来给滁州消费者带来更好的消费环境。
滁购网承诺团购无忧,售后服务保障,消费者第一,服务最好。
图1-1 团购网站的产业链模式
(三)项目内容
O2O模式网站要求消费者网站预订、支付,预订、支付信息会成为商家了解消费者购物信息的渠道,方便商家对消费者购买数据的搜集,进而达成区域化精准营销的目的,更好地维护并拓展区域性客户。通过线上资源增加的顾客并不会给商家带来太多的成本,反而带来更多利润。此外,O2O模式在一定程度上降低了商家对店铺地理位置的依赖,减少了租金方面的支出。对消费者而言,O2O提供丰富、全面、及时的本地商家的产品与服务信息,能够快捷筛选并订购适宜的商品或服务,且价格实惠。对同城购来说,O2O模式可带来大规模高黏度的消费群体,进而能争取到更多的商家资源。
O2O模式作为线下商务与互联网结合的新模式,解决了传统行业的电子商务化问题。但是,O2O模式并非简单的互联网模式,此模式的实施对企业的线下能力是一个不小的挑战。可以说,线下能力的高低很大程度上决定了这个模式能否成功。而线下能力的高低又是因为线上的用户黏度决定的,拥有大量优势用户资源、本地化程度较高的