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《市场调研预测学》浙大学习读物.pdf

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《市场调研预测学》浙大学习读物.pdf

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文档介绍

文档介绍:导言
“自董卓已来,豪杰并起,跨州连郡者不可胜数。曹操比于袁
绍,则名微而众寡,然操遂能克绍,以弱为强者,非惟天时,抑亦人
谋也。今操已拥百万之众,挟天子而令诸候,此诚不可与争锋。孙
权据有江东,已历三世,国险而民附,贤能为之用,此可以为援而不
可图也。荆州北据汉、沔,利尽南海,东连吴会,西通巴蜀,此用武之
国,而其主不能守,此殆天所以资将军,将军岂有意乎?益州险塞,
沃野千里,天府之土,高祖因之以成帝业。刘璋暗弱,张鲁在北,民
殷国富而不知存恤,智能之士思得明君。将军既帝室之胄,信义著
于四海,总揽英雄,思贤如渴。若跨有荆、益,保其岩阻,西和诸戎,
南抚夷越,外结好孙权,内修政理,天下有变,则令一上将将荆州之
军以向宛、洛,将军身率益州之众出于秦川,百姓孰敢不箪食壶浆
以迎将军者乎?诚如是,则霸业可成,汉室可兴矣。”
上面这篇短文,就是中国历史上最有名的预测隆中对。
公元年,后来成为蜀汉皇帝的刘备“三顾茅庐”,向蛰居隆
中的诸葛亮请教统一中国的大计。诸葛亮以“隆中对”答之。在“隆
中对”中,诸葛亮精辟地分析了当时的形势,并科学地预测了其后
的发展趋势刘备“三顾茅庐”后,当时中国的形势基本上就是按照
诸葛亮所预测的那样发展,直至最后形成了“三国鼎立”的局面。
“隆中对”作为中国历史上最有名的预测,是那样的受人推崇,以至
后人对诸葛亮及其隆中对有“两表(前、后出师表)酬三顾,一对(隆
中对)足千秋”的评价
今天,我们重读“隆中对”这一中国历史上最有名的预测,可以
得到如下几点启发:
一、科学的预测是成功行动的指导
东汉末年,中国出现了军阀混战,分裂割据的局面。刘备为了
谋求统一,奋斗了多年,由于没有正确路线的指导,屡遭失败,
寄人篱下,一无所成。公元年, 岁的刘备和岁的诸葛亮
相会于隆中的茅庐。当刘备聆听了诸葛亮对形势发展的科学预测
并以此来指导自己的行动后,形势就发生了根本性的变化。他联孙
权,败曹操,占荆州,入西川,仅用年时间,便奠定了天下三分的
局面,蜀汉政权出现了蒸蒸日上的大好形势这充分说明了科学的
预测对行动的指导作用。
我们在建设社会主义市场经济体制的过程中,也需要有正确
的预测作为自己行动的指导。年党的十一届三中全会提出的
改革开放路线,实际上就是邓小平同志对中国经济发展的科学预
测中国如果对内改革不合理的经济体制,对外引进国外的先
进技术,借鉴国外的管理经验,借用国外的雄厚资金,中国经济将
会有一个飞速的发展,舍此别无捷径。邓小平同志还预测,若坚持
改革开放,本世纪末我国人民的人均国民收入将达到美元。
党领导全国人民按照邓小平同志的改革开放路线去做了。果然,
多年来,奇迹在中国出现了:高楼大厦拔地而起,豪华轿车遍地奔
驰;彩电、音响、电话、空调⋯⋯,就象被魔术师呼唤出来一样,出现
在寻常百姓的家中。如果回想一下年代连买一只机械手表都要
积蓄好几年的情况,我们不能不佩服改革的总设计师高瞻远瞩的
成功预测。邓小平同志的改革开放理论,实际上是新时期的“隆中
对”。
二、周密的调查是科学预测的前提
诸葛亮之所以能在“隆中对”中作出令人叹服的预测,其主要
原因是他对当时的中国局势有着透彻的了解。例如,他指出,曹操
“已拥百万之众,挟天子而令诸候”,因此“,不可与争锋”;对于孙
权,由于“国险而民附,贤能为之用”,因此“,可以为援而不可图”;
至于其它的军阀,荆州虽大“,而其主(刘表)不能守益州险塞,但
“刘璋暗弱”,因此“,将军(刘备)岂有意乎”?这样的分析之后,未来
三国鼎立的形势就跃然纸上了。在通讯、交通极不发达,又无新闻
传播媒介的古代军阀混战时代,诸葛亮能对当时的局势有如此透
彻的了解,显然是由于他广泛接触各界人士,作了周密的社会调查
之故。这是他能作出未来天下三分的科学预测的根本原因。
我们在市场预测中,同样也需要以周密的市场调研作为基础。
美国肯塔基炸鸡店在进入北京前,就曾先化了几千美元请中国有
关机构搞市场调研,并据此作出了“肯塔基炸鸡在北京大有销路”
的预测。果然,肯塔基炸鸡店在北京一炮打响,接着在上海也开设
了分店。有些外国朋友批评中国的一些公司在进入外国市场前不
肯先化钱请当地的咨询公司搞社会调研,这一批评是十分中肯的。
三、预测的成功需要人为的努力
前面讲到,刘备三顾茅庐后,局势基本上是按诸葛亮所预言的
那样发展,以至最后形成了三国鼎立的局面。诸葛亮的预测之所以
能成功,除了预测本身的科学性外,刘备及其部将的努力,也是一
个很重要的因素。例如,