EMBA教材.ppt

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由NordriDesign提供

市场营销观念的基本特征:
以顾客需要的满足为核心——本质观
以企业的市场占有为目标——动态观
以营销策略的组合为手段——系统观
8
广告计划书内容
1、计划概要
2、背景分析
3、营销目标
4、广告预算
5、广告设计
6、媒体策划
7、配合措施
8、效果评价方法
9、可行性分析
9
市场营销学的理论框架
核心概念
营销观念
营销计划
营销组织
营销控制
营销审计
产品策略
定价策略
分销策略
促销策略
需求分析
市场细分
目标市场
市场定位
基础理论
战略理论
策略理论
管理理论
10
市场营销产生和应用的环境条件
市场供大于求,企业竞争激烈;
企业成为真正独立的市场主体;
市场经济的环境条件基本完善。
11
90年代中国市场供求的变化
年份
供不应求%
供求平衡%
供大于求%
1995



1996



1997



1998



1999



2000



2001



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营销管理企业营销部(市场部)的主要职能:
市场调研
营销策划
企业诊断
决策咨询
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企业营销部(市场部)的地位
企业经
营决策
财务
部门
研发
部门
营销
部门
资源
导向
技术
导向
市场
导向
14
营销管理的主要工作
实施
营销
控制
计划
营销
方案
设计
营销
战略
调整
业务
组合
分析
营销
机会
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第二讲分析营销机会
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