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广告策划方案篇一
活动主题:
放眼世界,演绎焦点时事
博采众长,创意精彩生活
活动宗旨:
以模拟采访和公益广告的竞赛形式为载体,各团员亲密结合专业学问,策划出有新意、有深度的采访和广告,用新闻人和广告人的独特视角谛视社会,并以此进一步提高同学们专业学****的爱好
活动口号:
让“表演”在学问中进化让学问在“表演”中升华
主办单位:
中南民族高校工商学院新闻系分团委学生会
承办单位:
中南民族高校工商学院新闻系分团委组织部
活动对象:
新闻系全体团员
活动时间:
11月27日——12月5日
一、活动要求
模拟采访和公益广告选取的主题应内容主动健康,聚焦,具备肯定思想深度。
二、活动形式
1、竞赛分为采访组和广告组,各团支部推选一支代表队,任选一种竞赛形式参赛。
2、代表队人数不超过10人,有各自特性的队名,自备背景音乐等道具。
3、各代表队表演时间不超过10分钟。
三、时间支配
1、11月27日向各团支部传达竞赛相关事宜,切实在各团支部做好宣扬工作。
2、11月29日各团支部上报参赛代表队及队员名单。
3、12月4日进行广告组竞赛。
4、12月5日进行采访组竞赛。
5、12月10日两个组的第一名代表队作为记者节闭幕式的表演节目。
四、事务支配
1、请宣扬部在12月3日前出一期海报,张贴在各寝室楼下宣扬栏处。
2、11月27日召集各团支书开会,布置活动相关事宜,具体讲解活动要求及评分标准。
3、11月28日邓成龙落实竞赛须要用的教室。
4、11月29日各团支部上报参赛代表队名称,人员,队长及其联系方式。
5、12月3日前邀请各辅导员老师作为嘉宾。
6、12月4日和5日进行竞赛。
7、12月4日和5日下午,请宣扬部负责会场的布置;文艺部帮助借话筒和支配两名主持人;学****部负责调试多媒体和参赛团队的到会状况;科研部负责竞赛计分工作;女生部负责收发评分表;生活部负责评委老师的服务工作。
五、评比
(一)评委
院团委竞赛科科长王强老师、新闻系分团委书记陈玲老师、辅导员赵慧老师、亢海玲老师、罗茵老师,以及新闻系分团委副书记佘梦丹同学、学生会主席陈博威同学。
(二)奖项
1、采访组和广告组分别设前三名。
2、两个组的第一名作为记者节闭幕式的表演节目。
(三)评分标准(评分表另附,分数精确到小数点后一位)
1、主题明确,内容主动健康。3分
2、采访各环节设置合理,符合人物身份,表现形式多样、有新意;
广告的主题新奇,富有创意,有思想深度,时间紧凑。4分
3、形式多种多样,有创意,打算充分,借助多媒体等。2分
4、效果良好,时间限制在10分钟内,超时酌情扣分。1分
六、记分
1、选手最终得分为缺掉一个最高分与最低分,然后将分数相加后取平均值。
2、前一支代表队的分数由主持人在下一支代表队表演完后公布。
广告策划方案篇二
一、广告策划调研
某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称,提到其品牌下的化妆品,消费者总是特别信任,推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析
我公司的xxx香水(女士专用),在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
xxx香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌包装特色包装规格(ml)价格(元)
xxx香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
(二)香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查,对各大竞争品牌的广告投放量进行分析,比较如下表所示。
20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位:万元
排名品牌2022年7~12月2022年7~12月同比增长率(%)
1A品牌香水
2B品牌香水
3C品牌香水
4……
(三)香水的目标市场描述
1、香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表
整体市场市场细分目标对象
国内外香水市场
1、主要市场(活跃客户)
(1)主要对象为22~45岁的高层白领女士、阔太太
(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)
2、次要市场(不活跃客户)
(1)18~22岁的未婚白领女性
(2)18~40岁的男性
2、目标消费者探讨。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表
目标市场的特征要素目标市场的特征描述
(1)百货专柜
(2)大型商场或卖场
(3)国外带回
已婚女士
(1)百货专柜或百货行
(2)向挚友询问品牌、购买地点后去购买
(3)国外带回
(1)用完再买
(2)没用完,看到喜爱就买
(3)亲友赠送
(应用场合)
(1)参与正式宴会
(2)平常上班
(3)外出逛街
(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列
(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
5、对产品特性的要求外观美丽大方,可以更换,携带便利,保养功能,高档,色调高雅、精致
二、xxx香水营销目标与广告目标
(一)广告产品
以xxx香水(女士专用)为主,辐射本公司的全部香水品牌。
(二)市场总体目标
由于xxx香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品,不易让人接受,因此,本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度,并让消费者确信本香水为高档化妆品,从而在整个国际市场的占有率达到%。
(三)广告总体目标
1、提高消费者对xxx香水(女士专用)的指名购买率。
2、提高xxx香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。
(四)对广告目标的量化表述
(7~12月)的广告投放量与2022年下半年的广告投放量相比,同比增长率达%。
,市场占有率达x%以上。
三、xxx香水广告策略
(一)总体策略
1、利用密集广告,加深消费者对xxx香水(女士专用)的品牌印象。
2、促进销售,提高xxx香水(女士专用)的指名购买率。
(二)产品定位
1、产品问题点。
(1)因xxx香水(女士专用)系高档化妆品,所以产品价格太高,不利于普及。
(2)消费者的运用****惯不易变更,须要一段时间方能接受新品牌的香水。
2、产品机会点(消费者利益点)。
(1)携带便利、运用便捷。
(2)产品的包装具有价值感。
(3)滋润、保湿,具有皮肤保养功能。
(4)香味温柔,不刺激肌肤。
(5)适用于任何年龄的消费者运用。
(三)广告受众定位
参考《xxx香水市场细分表》中所列的目标对象。
(四)产品概念(独特销售主见)
xxx香水(女士专用),品尝女人的第一选择!
(五)创意方向
通过各种方式来表现香水系列,体现浪漫情怀。
(六)广告表现文案
1、电视广告创意脚本:(略)。
2、广播广告创意脚本:(略)。
3、其他平面广告表现文案:(略)。
四、广告媒介策略
在支配广告媒介时,必需考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。
(一)传统大众媒介
以电视广告为主要媒介,辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
1、电视广告:xxx香水(女士专用)推出的2~4个月密集播出,此时期以10秒电视广告为主,30秒电视广告为辅。
电视广告的播出,主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
(1)高收视率的国语连续剧。
(2)晚间7:00~8:30时段。
(3)高收视率的消遣节目。
(4)妇女节目。
(6)时尚报道。
2、杂志选择:选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志,如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等,并选择其中最好的版面刊登精致的xxx香水(女士专用)的广告。
(二)其他媒介
主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
(三)补充媒介
在各大百货专柜、大型商场实行商业展览活动。
五、广告预算
(一)总体预算
本次广告集中的时间为20xx年7~12月,共计6个月,公司的总体预算为万元,其中广告制作费用不超过万元。
(二)广告预算安排
广告预算安排状况详细如下表所示。
广告预算安排表
项目金额(万元)备注
1、策划费(占总体预算的15%)
2、创意、制作费(影视、平面)
3、广告媒介购买费用电视
杂志
广播
互联网
4、展览活动