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Inner推荐
、华旗资讯公司企业理念:
项目
表现
关键词提炼
核心价值观
“以专家的眼,执著的心,推广专业资讯产品”。
专家
执著
专业
使命宗旨
以发展民族工业为己任的原则,将爱国者塑造成为国际知名品牌。
民族工业
国际品牌
经营理念
坚持以“六赢”理念为准则,即在确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会“六方的合理利益均能获得满足的前提下,使公司能够坚实、稳定的发展。
合作、共享
六赢
目标愿景
立足IT行业,服务全国;拉近中国人与电脑之间的距离。
立足IT行业
拉近中国人与电脑间的距离
8
-1、2001至2002年度IT市场状况分析:
项目
表现
关键词提炼
市场回顾
市场保持持续、稳定的增长态势,但增长幅度却是近十年以来首次低于20%。
持续稳定的增长
特征表现
市场呈现多元化竞争优势。
多元化竞争
市场展望
市场机遇多、潜力大,需求更趋向于品牌力。
品牌力
趋势分析
满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。
产品多元
品牌强化
9
-2、“爱国者”品牌市场状况分析:
项目
表现
关键词提炼
优势
1、民族品牌特征显著。
2、高品质,低价位销售策略。
高品质
低价位
3、产品多元化发展优势。
4、服务体系健全、完善。
产品多元化
服务完善
劣势
1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。
2、广告传讯手段、方法不足。
广泛而统一的
品牌形象
3、产品的同质化,造成产品个性的不突出。
4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于我们。
突出品牌个性
10
、国外竞争品牌市场状况分析:
项目
表现
关键词提炼
优势
1、国际品牌。
2、有较高品牌知名度。
国际品牌
知名度
3、有雄厚的技术实力。
4、有较高的科技含量,售后服务较有保障。
技术、科技
服务
劣势
1、外国品牌价位偏高,影响竞争力。
高价位
2、销售网络不完善,产品利益诉求、服务诉求缺乏地域化特征。
个性化
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、消费者状况分析:(有关产品与品牌认知部分)
项目
表现
关键词提炼
了解电脑产品与品牌的途径
1、注重传统媒体与专业媒体的结合。
2、树立统一的品牌形象。
3、注重口碑效应。
4、促销员培训是完成销售“临门一脚的关键”
统一的企业与品牌优质形象
对电脑品牌
的认知
1、推出高档占位产品,带动整体品牌形象。
2、提升产品的性价比、确保质量过关。
3、加强服务质量,巩固品牌美誉度。
高档产品
整体品牌形象
对爱国者产品
的评价
产品质量
服务质量
对爱国者和华旗资讯的认识
1、“爱国者”缺乏科技感,需要进一步深化。
2、品牌年轻缺乏底蕴,需要进一步提升科技含量。
3、作为民族品牌更适于国内市场。
提升科技含量
品牌年轻化
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、华旗资讯公司形象定位:
华旗资讯公司形象定位:
立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务,
打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。
市场状况分析:
稳定持续增长
竞争多元化
形象统一化
品牌个性化
消费者状况分析:
优质产品与服务质量
年轻化、科技化、个性化的品牌形象
企业理念:
专家、执著、专业、六赢
拉近中国人与电脑的距离
立足IT业服务全国
中国特色国际品牌
国外竞争品牌状况分析:
具有技术、科技、服务等综合竞争力强
国际化知名品牌
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、“爱国者”品牌形象定位:
爱国者
功能:
IT行业科技产品的供应商
价值:
追求完美、
创造满意
合作共享
反应:
代理商:保证成功的希望
消费者:智慧的、个性的、流行的
个性:
友善的、智慧的、朝气的、有恒心
形象:
积极探索科技应用未来
的实践家
品牌形象定位:
智慧科技生活应用专家
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、“爱国者”品牌承诺:
品牌形象定位:
智慧科技生活应用专家
品牌承诺:
在高品质、低价格的基础上,以近乎傻瓜的沟通界面,快速拉近人与科技的距离,从而获得自由驾驭科技的神奇体验。(快感、便利、轻松、智慧、健康、成功……)
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三、华旗资讯(爱国者)品牌形象SLOGAN
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