文档介绍：华华旗旗资讯(爱国资讯(爱国者者)品牌形象)品牌形象塑塑造造规划方案规划方案©(爱国者)公司面临的课题:面对21世纪,激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高,缺乏显著的差异,而国际化品牌竞争愈趋激烈,如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌,与维护良好的企业形象,成为企业经营的重要课题。服科品质?务?精爱技?致?国?专潮业?流?高时雅?尚?老保旧?守?华旗(爱国者)的形象是什么?我们怎么认为?消费者怎么看待?2Sony梦想,把微妙的世界清晰展现SNMSUNGacer三星自由生活,自主选择数字生活每一天,给生活更多空间华硕电脑华硕品质坚若磐石Panasonic力图社会生活之改善和提高BenQ磐英公司科技+享乐=(快乐)2真实性能,卓越表现华旗(爱国者)的主张是什么?消费者喜欢吗?3一一、、华旗资讯华旗资讯公公司(司(爱爱国者)品国者)品牌牌形象形象塑塑造造整体开发整体开发流程流程4华旗资讯公司(爱国者)品牌形象塑造整体开发流程:企业理念企业理念核心价值观核心价值观使命宗旨核使命宗旨价值经营经营理念理念心定企品功能市场状况分析市场状况分析位业牌品牌承诺广个性概定定宏观宏观市场市场告形象品牌市场品牌市场念位位传提反应竞争对手状况竞争对手状况炼讯企业分析策企业分析爱国者诉求描述诉求描述略SLOGN消费者分析消费者分析品牌形象品牌形象标识设计标识设计VI设视觉状况分析视觉状况分析计VI形象A、B、C方案建同业视觉策略(优劣势分析)同业视觉品牌视觉品牌视觉议5二二、、华旗资讯华旗资讯公公司(司(爱爱国者)形国者)、华旗资讯公司企业理念:项目表现关键词提炼专家核心价值观“
”。执著专业以发展民族工业为己任的原则,将爱国者塑造成为国际民族工业使命宗旨知名品牌。国际品牌坚持以以六赢专理念为准则,即在确保以大众、代理、员合作、共享经营理念工、公司、供方、社会以六方的合理利益均能获得满足六赢的前提下,使公司能够坚实、稳定的发展。“”IT—
目标愿景“”IT—
;拉近中国人与电脑之间的距离。-1、2001至2002年度IT市场状况分析:项目表现关键词提炼市场保持持续、稳定的增长态势,但增长幅度却是近市场回顾十年以来首次低于20%。持续稳定的增长特征表现市场呈现多元化竞争优势。多元化竞争市场展望市场机遇多、潜力大,需求更趋向于品牌力。品牌力产品多元趋势分析满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。-2、“爱国者”品牌市场状况分析:项目表现关键词提炼1、民族品牌特征显著。高品质2、高品质,低价位销售策略。低价位优势3、产品多元化发展优势。产品多元化服务完善4、服务体系健全、完善。1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。广泛而统一的2、广告传讯手段、方法不足。品牌形象劣势3、产品的同质化,造成产品个性的不突出。4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于突出品牌个性我们。、国外竞争品牌市场状况分析:项目表现关键词提炼1、国际品牌。国际品牌知名度2、有较高品牌知名度。优势3、有雄厚的技术实力。技术、科技服务4、有较高的科技含量,售后服务较有保障。1、外国品牌价位偏高,影响竞争力。高价位劣势、销售网络不完善,产品利益诉求、服务诉求缺2个性化乏地域化特征。10