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“干一杯”之“金杯”、“银杯”、“豪情”
“干一杯”的产品展示
第二篇:“干一杯”品牌推广方案
品牌推广方案(一)
以产品作为推广的主形象在“干一杯”新形象进入市场的初阶段,是具有实际意义的:让消费者迅速记住五粮液“干一杯”的新形象。
在展示新形象的同时,辅以中国饮酒文化中积极向上的情感:
1、酒倒了,交情也到了!
2、酒开了,心也放开了!
3、酒没了,烦恼也没了!
……
在色彩视觉组合上,也延袭新包装的主色调:红、金、黄,使产品与品牌形象高度统一,再加之消费者认可的饮酒情节的文字表达,以达到品牌的认知度与美誉度的双效推广。
设计理念
品牌推广方案(二)
在“干一杯”品牌整合推广中,运用统一、持续的视觉和行为表现:中国人喝酒时,干完一杯后亮杯底的****惯性规范动作。
亮杯底这个礼节性****惯动作,包含着中国人喝酒行为中豪爽、坦荡、守信、朋友认可的情感,它是正面的,大众耳熟能祥的,几乎每次喝酒都会使用的表达情感的行为方式。消费者的接受与认知程度会极高,与“干一杯”品牌又较吻合,在影视与平面推广中会有声有色。
在整个品牌推广中,亮杯底的动作会重复出现,会根据目标消费群细分的行业、群组来体现完成,来暗示品牌产品的目标消费群指向。
设计理念
第三篇:产品地位/消费者/品牌调研