文档介绍：奥泰1999广告计划
沸点广告公司
一九九九二二
保健品市场的现在和未来
市场综述:我们所处的环境
市场容量大
处于成长高峰的前期
保健品市场规范化
市场进入有序化
产品成系列化,功能细分化,广告诉求细分化
消费者保健意识形成
产品剂型、剂量在固定
国家医保制度改革,给市场带来新的发展机遇
市场竞争呈品牌、行销手段、网络建设的立体化
企业综合实力要求高
保健品市场的几个特点
传统类型的保健品市场稳定,销售平稳.
补钙市场异军突起,气候已成.
随着科研成果的不断涌现,新的保健产品不断出现,并形成市场反响.
消费者对补充多种维生素,微量元素而达成保健目的,已具有很高的认同感,同时符合国际潮流,市场潜力巨大.
目前保健品市场以健脑益智,减肥,美容,补血,壮阳补肾(性保健品)为市场热点.
国内保健品市场的几个特点
消费者对于保健品的选择趋向于采用天然原料,运用高新技术制造的功能明确的产品。
目前,中国保健品市场尚无主导品牌.
国内保健品市场的几个特点
企业及产品特点:我们是谁?
中美合资企业,准备投入一定的资金开发市场,希望成为国内主导品牌。
全部产品由美国进口。
产品成系列化,细分化,中高档价位。
单一产品与同类竞争产品相比优势不确定。
老产品新品牌(超健康—奥泰)
38种产品,有17种可上市销售,其中10种取得保健食品批文。
公司成立时间短,尚未建立一支开发保健品市场的营销队伍。
公司经营着跨行业的产品(化妆品)。
有一定的销售渠道,并发生过一定的市场销售
经销网络尚未形成。
如何融入新的营销计划,尚未确定。
行销策略:我们往哪里去?
稳健出击,追求长期回报.