89 脚气软膏“美克”电视广告片创意.ppt

文档介绍：“美克”电视广告片创意
卓越形象品牌传播事业机构
上海卓越形象广告传播有限公司

某脚气软膏消费者分析
消费者的性别比例
(%)
消费者的年龄分布
(%)
在各地区的使用率
(%)
消费者的媒介接触方式
(%)
消费者采用的户外交通方式
(%)
美克的广告策略
广告任务
提升品牌知名度,建立产品独特功效的认知
20-60岁的真菌引起的皮肤病(脚气)患者和潜在患者。
收入中等,有一定的文化素质、对新产品有好感、信任感的工薪阶层
曾经是达克宁等竞争品牌的使用患者,(有使用同类产品的经历)
脚气患者、癣症患者会尤其关注此类产品讯息。
目标消费者描述
目标消费者需求洞察
我是一个脚气患者,一直在使用达克宁及其他品牌杀菌药物,但觉得不是疗程太长,需要使用多次才能治愈。如果有一种使用方便,疗效短见效快的药物,则是比较理想的选择。