文档介绍：该【酒鬼酒营销策划方案】是由【guoxiachuanyue】上传分享，文档一共【22】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【酒鬼酒营销策划方案】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。酒鬼酒营销策划方案
【篇一:酒鬼酒营销策划方案】
项目编号:bd1005机密*二年
特急
酒鬼酒公司营销策划方案
客户名称:酒鬼酒股份有限公司
提案日期:2011年12月5日
执行日期:2012年1月1日一2013年12月31日
策划人名称:十全食美策划小组
目录
一、执行概要和要
领1
(一)商
标
・・・・・1
(二)定
价
・・・・・1
(三)重要营销、促销手
段2
酒鬼酒营销策划方案
(四)目标市
场2
二、目前营销状
况
2
(一)市场状
况2
1、目前产品市
场2
2、规
模
....3
3、广告宣
传3
4、市场价
格4
5、利润空
间5
(二)产品状
况7
(三)竞争对手状
况10
(四)分销状
况11
(五)宏观环境状
况13
三、sw0t问题分
析14
(一)优
势
...14
1、主业突
出14
2、洞
藏
..14
3、馥郁香
型15
4、销
售
..15
5、政
策
・・15
6、品牌基
础16
7、水
源
..16
(二)劣
势
...16
(三)机
会
...17
(四)威
胁
...17
四、目
标
18
(一)财务目
标
18
(二)营销目
标
20
(三)综合效益目
标
20
五、营销战略与策
略
21
(一)目标市
场
21
(二)定
位
...22
(三)产品组
合
22
(四)定
价
...22
(五)营销渠
道
24
(六)销售队
伍25
(七)服
务
・・・26
(八)广
告
...28
(九)促
销
...29
1、五个系列白酒的促销方
案29
2、新产品“袖珍酒鬼酒”促销方
案32
(十)产品研发创
意33
(十一)市场调
研33
六、行动方
案
・・・・・・34
七、预计的损益表及其他重要财务规划
表35
八、风险控
制
35
一)风险来
35
(二)风险控制方法
35
九、附
录
37
附录1:小组成员
37
附录2:酒鬼酒公司2007-2011年主营业务收入同比增长情况一览
表38
附录3:竞争对手
39
附录4:酒鬼酒公司综合效益指标1994—2011发展趋
势40
酒鬼酒公司营销策划方案
前言:酒鬼酒股份有限公司(以下简称酒鬼酒公司)位于湖南吉首市,前身为始建于1956年的吉首酒厂,是湘泉集团在1997年设立的股份有限公司。1997年7月在深圳证券交易所上市,公司主业规模突出,强大的白酒生产能力居全国排前三位,具备做大的条件;优质基酒及文化酒,库存丰富为酒鬼酒通向高档白酒铺平了道路。获中国驰名商标及全国首批工业旅游示范点等多项美誉。酒鬼酒公司传承湘西悠久的民间传统工艺,依托湘西独特的自然地理环境和地域文化资源,独创中国白酒“馥郁香型”。其主营业务为生产、销售酒鬼酒、湘泉酒、内参酒、洞藏酒等系列白酒产品,产品畅销全国30多个省、市、自治区,远销美国、日本、俄罗斯、韩国、东南亚及港澳台等20多个国家和地区。但是,酒鬼酒公司也存在着一些问题。在中糖重组酒