文档介绍：该【品牌塑造与传播ppt课件 】是由【rdwiirh】上传分享，文档一共【49】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌塑造与传播ppt课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。1、中国品牌保护协会品牌发展战略中心主任
2、中国品牌营销管理十佳人物品牌专家管理顾问高级培训师
3、中山大学、华南理工大学、北京大学、时代光华、厦门大学
EMBA、MBA特邀客座教授
4、暨南大学、广东外语外贸大学校外顾问
5、广东工业大学品牌传媒MBA客座教授
6、广东省职业经理人协会副会长
7、广州宝典管理公司董事长兼总经理
8、广州维那士实业有限公司董事长兼总经理
9、广州宝典信息科技有限公司董事长
0、政府区域品牌发展顾问
曾参与策划管理运作数十家品牌
曾任:数家著名集团总监总经理总裁之职
现任:国内数十家品牌及企业管理顾问
张镌铭(zhangjuanming)简介
有效才是硬道理
道=
法=
器=
大道致简
大道致用
大道致效
一、品牌战略与品牌创建
1、品牌战略——定位一尖
2、品牌定义——四口四品
3、品牌分类——二阶四级
4、品牌历程——成长六度
5、品牌创建——538定律
品牌塑造与传播 ——如何走出传统经营的困境 张镌铭
二、品牌策划推广策略
1、策划核心一字
2、策划核心一句话
3、策划推理步骤:三人四步四级
4、策划工具表——6W4H
5、策划效果的检验工具
定位
找到你最锋利最持久的针尖!
问题:您是凭什么追到他的?他是凭什么追到你的?
一、品牌战略与品牌创建
1、品牌战略——品牌一尖
核心
定位
?位
我
他
我
她
Who
where
Why
when
want
which
针尖式头位战略=?
品牌营销制胜理念
没有完美的?!
只有完美的?!
完美的角度等于?!
*
海尔?真诚到永远!
如何理解
极致的针尖
案例分析
战略阶段
战略目标
竞争要点
战略竞争策略特征
第一阶段
1984—1991
名牌战略
服务
一个冰箱产品+积累管理经验
+移植管理模式
第二阶段
1992—2019
多元化战略
质量
多个品类产品+吃休克鱼+无形盘活有形+兼并收购重组
第三阶段
2019—2019
国际化战略
科技
全球市场+销售网络+服务网络
第四阶段
2019—至今
全球化品牌战略
信息
人单合一+直销直发+正现金流+SBU
海尔为什么砸冰箱?
有三个版本较为流行:
1、哈金森和柯金(Hankison、Cowking,1993)说品牌为如下六个方面的综合:
视觉印象和效果,可感知性,市场定位,附加价值,形象,个性化;
2、广告专家约翰·菲利普·琼斯(,2019)的品牌定义版为:
品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品;
3、国际营销界最具权威的机构——美国市场营销学会所给的品牌定义为:
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,
或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者,
或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
2、品牌定义___四口四品
品
牌
品.
品.
质量
文化
商标
名称
图案
品.
推广
硬性=
软性=
?
拓展广告
宣传公关
四易
易记易识易想易品
正向差异个性时尚
色彩造型比例构图内涵
从实战定义中找出品牌操作要素
品.
为什么牛都那么听话?
品牌文化功能分析
案例分析