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THEGRADUATIONPOWERPOINTTEMPLATE
2021
答辩:
导师:T
策略的形成-企划
企划是为了达成一定的目的
企划是建立在一定的调查和研究分析基础上
企划包括宏观的战略和具体的战术
企划需要分析和创意(逻辑思考与水平思考)
创造性地找到达成目的的行动方案
策略形成的思考过程-企划循环
我们现在在哪里
我们如何到达那里
我们可以去到哪里
为什么我们在这里
我们是否到达那里
企划循环(续)
这是一个连续的循环过程
在回答每一个阶段的问题时,都会引起对
上一个问题的再次检视
让我们注意到在思考时,要有先后的次序,
要注意问题的本质
让我们知道在每一阶段如何利用调查研究
帮助做出决定()
企划循环(续)
在回答这些问题时,特定的对象永远是我
们思考的中心
组织
企业
品牌
产品
.
.
.
不同阶段的思考方式
发掘
问题
发展
分析
测试
执行
探索
假设
例子(一)品牌策略发展的思考过程
我们在哪里?
目前市场处于什么状态?
我们的品牌在市场及消费者心目中处于什么状态?
每一个主要的竞争品牌目前处于什么状态?
为什么我们在这里?
行销组合中的哪些因素决定了我们品牌处于现在的状态
又有哪些因素可以解释每个竞争品牌所处的状态
每一个竞争品牌相互比较各自有什么优势和劣势
市场考虑
大小和方向
季节性
地区性
通路
购买动机
购买和使用模式
不使用的原因