文档介绍：我国传媒产业资本运营现状浅析
系别:科技传播与科技政策系
姓名:王立
导师:王希华林爱兵
前言
我国传媒产业的资本运营作为一种经营手段是传媒顺应市场发展的必然现象,是随着我国市场经济体制的建立和完善而逐步发展起来的。本论文从媒介经济学的角度出发,用理论研究和实例分析相结合的方法,对我国传媒产业资本运营的动因、融资渠道、赢利能力进行系统的研究,对传媒产业资本运营提出了前瞻性的政策取向建议。
大纲
我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程
我国传媒产业资本运营的动因
我国传媒产业资本运营现状剖析
对我国传媒产业资本运营的思考
我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程
传媒产业资本运营的基本概念
传媒:主要是指报刊、电视、新闻网站等目前参与资本运营活动比较活跃的以传播新闻为主的传媒。
资本运营:通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径对各种要素进行优化配置,并实现最大限度的增值。
传媒的资本运营,就是指传媒以自有资产和社会资金为主要运作对象,将可用于经营的要素(包括有形资本和无形资本),通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行优化配置,实现资本增值。
我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程
我国传媒产业资本运营分类
传媒投资——向媒体产业投资与向其它行业投资
传媒融资——传媒产业用自身的有形资产或无形资产在市场上吸纳资金
我国传媒产业资本运营的动因
传媒产业生存与发展需要大量资金支持
传媒进入买方市场、资本运营是适应同行业竞争的需要
国际传媒产业大环境的影响
资料库下载
我国传媒产业资本运营现状剖析
传媒进入资本市场途径解析
证券市场融资
子公司直接上市
子公司控股上市
上市公司投资媒体
合作经营引资
资本投资传媒产业,并控制收益
资本买断一段时间的经营权
资源置换
我国传媒产业资本运营现状剖析
传媒进入资本市场途径解析
境外资本介入
投资控股式
兼并收购式
品牌合作与节目交换
外围渗透
传媒的新闻网站商业模式的融资方式
我国传媒产业资本运营现状剖析
资本介入传媒的运营状况个案分析
下面将对一家财经类报纸的资本运营进行较为深入的剖析,通过剖析可以发现资本介入媒体后媒体本身发生的变化,能够比较清晰的看到资本投资传媒后的运营方法,看到资本对传媒的增值考虑。
该报纸是一张因经营不善而亏损多年的行业报纸。其主管宣传部为改变其经营现状,2000年10月与资本方达成协议,以资本方控制报纸的收益权为条件获得三年吸纳 9800万元资金。2001年4月该报在获得启动资金后,经过重新定位包装后,以一份报道政经为主的财经类报纸重新面世。
我国传媒产业资本运营现状剖析
该报2001年—2003年资金投入分配计划
资本作用下资金分配的重要变化
加大对发行,即产品的销售投入
重视对人力资源的投入
增强对报纸品牌的投入
投资围绕传媒的核心赢利能力,弱化对衍生行业的投入
年份
人力成本
设备投入
发行投入
品牌推广
办公费用
总计
2001
800
400
1500
300
500
3500
所占比例
23%
11%
43%
%
%
100%
2002
900
50
1600
50
400
3000
所占比例
30%
%
53%
%
%
100%
2003
1000
50
1800
50
400
3300
所占比例
30%
%
55%
%
12%
100%