2010年2月赣江滨江壹号广告表现方案提报.ppt

文档介绍：今日议题
怎么说?
说什么已经确定
赣江为你骄傲、特别居住区、产品卖点落地
对谁说不出所料
“赣江之子”、时代栋梁、看不见的一群人
怎么说?
触动他们心底最柔软、最能产生共鸣的部分
三个问题:
1、广告呈现什么样的调性?
2、三个阶段主题如何衔接?
3、各阶段如何将主题落地?
1、广告调性
滨江一号
vs
海珀兰庭
区隔
舶来的→贴金的→没根的→暴发的→炫富的→外露的→浅显的→物质的
本土的→文化的→有根的→传承的→藏富的→内敛的→深厚的→精神的
针对1:
链接:汤臣一品
诞生以来就以高调处世,高调宣布楼盘价格,高调对抗政府调查,高调推广天价租赁,看起来“牛气”,实际上树敌良多,成为众矢之的。
相应的,生活在这里的人也必然成为焦点,这使很多富豪望而却步。业内人士甚至表示,汤臣一品的业主将生活在大众舆论的“枪口”下。
对于喜欢藏富低调生活的富豪,这无疑是“雷区”。