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品牌光光芒
BRANDBRILLIANCE
塑造强势食品饮料品牌的关键
(关键键因素素)
寻找和和运用用品牌牌营销销的策策略在在现今今许多多食品品企业业都具具有这这种意意识,,但如如何准准确把把握品品牌策策略,,找到到一条条符合合自身身发展展的营营销策策略,,并不不容易易做到到。而而品牌牌如何何与营营销对对接,,更是是每一一个市市场人人员所所最关关注的的,我我们将将从如如何确确立品品牌是是什么么开始始,运运用红红火的的方法法论将将这个个问题题予以以解决决,希希望通通过本本次沟沟通,,和乐乐百氏氏能够够在品品牌与与营销销的关关系方方面做做一次次深层层次的的交流流,并并且共共同达达成我我们双双方的的目的的。
我们将将在以以下三三个议议题展展开论论述::
(关键键因素素)
首先,我们们在论论述如如何塑塑造食食品与与饮料料的品品牌之之前,,必须须清楚楚所谓谓的品品牌是是如何何为世世人所所认同同的,,在这这里,,我们们将应应用通通用的的品牌牌理论论来解解释说说明,,从四四个方方面以以确定定品牌牌的认认同方方式,,目的的则是是为了了指导导我们们在具具体的的市场场营销销中应应注意意如何何去与与顾客客沟通通。
PROSBRANDMANAGEMENT&COMMUNICATIONCO.,LTD
品牌有有什么么用??以可可口可可乐为为例,,对于于品牌牌价值值我们们提出出以下下并不不是问问题的的问题题:““品牌牌”凭凭什么么值那那么多多钱??为什什么银银行也也相信信“品品牌””具有有货币币价值值?为为什么么可口口可乐乐的人人这么么信奉奉“品品牌””的力力量??到底底可口口可乐乐对““品牌牌”的的定义义及观观点为为何??“品品牌””在可可口可可乐庞庞大的的组织织体系系中扮扮演什什么样样的角角色??
最新品牌价价值排名::
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IBM323亿美元
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世界的可可口可乐乐
中国的市市场运转转周期比比其他市市场进退退的更快快也更激激烈。变变化是中中国的一一种特质质,品牌牌生存的的环境正正剧烈的的变化,,平均6个月时时间,就就可以让让竞争品品牌复制制任何新新产品,,以美国国市场为为例,一一般耐用用品的渗渗透期是是15年年,在中中国仅为为5年。。成功需需要超越越竞争的的品牌价价值,实实现价值值垄断,,因此建建立品牌牌资产是是长远成成功的根根基
竞争并不不是成功功的关键键,竞竞争只是是最基本本的生存存要求的的一部分分
成功需要要超越竞竞争的品品牌价值值,实现现价值垄垄断
品牌是如何被被认同的
品牌是什么??品牌是存在在于顾客头脑脑中实实在在在的印迹与选选择态度。品品牌是通过哪哪些方面与消消费者发生关关系的呢?对对于品牌认同同的四个方面面(企业、人、、产品、符号号),我们将重点分分析和探讨麦麦当劳一个小小汉堡之成为为一种文化的的奥秘;同时时对比乐百氏氏的品牌现状状,提出发展展的建议。
符号
企业
产品
人
怎么思想
怎么存在
黄色M
红色背景
产品
品质
欢乐
儿童
麦当劳
三个字
社会
家庭
食品
服务
方便
快速
清洁
新鲜
味道好
热
友好
玩具
儿童天地
麦当劳叔叔叔
慈善捐款
儿童游乐城城
饮料
汉堡包
炸薯条
标志
我们来看看看麦当劳品品牌是通过过哪些方面面让消费者者感知和认认可的。从从麦当劳的的品牌联想想节点图可可以看出,,消费者感感知品牌可可以通过方方方面面,,但我们总总结之,品品牌在消费费者心中的的印迹仍归归结为四个个方面:符符号、企业业、产品、、人。
麦当劳品牌牌联想节点点图
品牌就是符符号,“五五年内,你你希望别人人对你的品品牌产生什什么样的视视觉印象??”这个印印象将主导导一切策略略。我们来来对比麦当当劳和乐百百氏两个品品牌在符号号上的表现现。
提到麦当劳劳,人们马马上会想到到金黄色的的M型标志志,在世界界各地的许许多城市都都是最醒目目的路标。。
麦当劳调查查发现,10个人中中有25%是专来麦麦当劳的,,那么另外外的75%如何争取取呢?
麦当劳对此此采取的策策略是,把把招牌的底底色做成红红色,上面面代表麦当当劳的商标标M则是黄黄色。
看到红色色,消费者者自然会驻驻足,而看看到黄色则则会产生食食欲,麦当当劳利用了了这一点。。
“啊麦当劳劳汉堡,嗯嗯,吃一次次看看”。。
符号
企业
产品
人
怎么思想
怎么存在
乐百氏
果奶
纯净水
27层净化
标志
黎明
儿童
放心
赵薇
品牌联想节节点图
从品牌联想想图可以看看到,乐百百氏的标志志处在第一一联想梯队队,说明乐乐百氏的标标志已经有有相当程程度的知名名度和联想想度,对乐乐百氏品牌牌的传播起起到很好的的作用。同同时该标志志隐隐蕴涵涵国际风范范,具有独独创性和亲亲和力。
乐百氏标志志在消费者者心目中已已经就是乐乐百氏品牌牌必不可缺缺的一部分分,乐百氏氏品牌可以以在此挖掘掘更深的内内涵。
资料来源:乐百氏氏品牌测试试调查,2000年年8月