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企管冯苹苹苹
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内容框架
一消费观观念的变化化
二消费者者心理变化化
三消费者者行为变化化
四案例
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消费观念变变化
1消费观观念定义
2消费观观念的变化化
3影响消消费观念变变化的因素素
4营销策策略
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1消费观观念
消费观念是是人们对待待其可支配配收入的态态度以及对对商品价值值追求的取取向,是消消费者在进进行或准备备进行消费费活动时对对消费对象象、消费行行为方式、、消费过程程、消费趋趋势的总体体认识评价价与价值判判断。
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2消费观观念的变化化
1)由温饱饱型到享受受型
时间
项目
自然经济
计划经济
市场经济
生产力
生产落后、产品匮乏、供给短缺
生产力迅速发展
消费观念
重生产,轻消费,解决温饱
倾向于享受,买方市场
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2)由积蓄蓄型到信用用型
信用消费是人们单靠靠现有积蓄蓄无法满足足个体的需需求时,通通过信贷方方式提前满满足的消费费形式。比比如如:买房子子
还在为了买买房子付不起首付而而焦急?
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3))可可持持续续发发展展消消费费观观日日益益受受到到重重视视
现在在的的绿绿色色汽汽车车,,比比如如氢氢汽汽车车、、电电动动汽汽车车
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3影影响响消消费费观观念念变变化化的的因因素素
1))消消费费环环境境的的变变化化
我们们现现在在所所面面临临的的经经济济发发展展环环境境与与过过去去已已有有很很大大的的区区别别,,过过去去是是短短缺缺经经济济,,现现在在是是产产品品过过剩剩。。
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2)社社会风风尚的的变化化
①效率消消费观观念
改革加加快了了人们们的生生活节节奏,,使越越来越越多的的人有有了效效率的的意识识和要要求。。相应应的餐餐饮和和服务务业应应运而而生。。
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②保健健消费费观念念(保保健枕枕头))
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