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2001年年碧桂园品品牌传播策策略
背景
碧桂园一直直立足于““给您一个个五星级的的家”去传传播宣传。。这个口号号已经深入入人心。
让碧桂园品品牌形象的的推广带动动楼盘宣传传,以使传传播更有效效,资金利利用更充分分。
为品牌注入入与时共进进的活力,,了解消费费者对发展展商的看法法及期望。。
目录
消费者对发发展商的认认识
碧桂园2001年的的品牌传播播主题
消费者对发发展商的认认识
消费者对发发展商的认认识(一))
自住
换房改善条条件
增加用途
新组家庭
解困
投资保值
总结:目前前城市与郊郊区结合带带的楼盘,,满足二、、三
次置业者的的需求———渡假与自自住。
买楼
渡假
消费者对发发展商的认认识(二))
消费者买楼楼过程:
收集信息看看楼决决定买买收收楼
总结:1、、买楼是理理性消费,,买楼风险险包括“选选楼”和““收楼”。。
2、首要因因素:楼盘盘的素质。。
3、消费心心态:追求求一个满足足生活需要要的自我空空间。
4、随着购购买过程的的深入,对对发展商的的考虑越来来越多。
消费者对发发展商的认认识(三))
总结:1、、买发展商商就是买承承诺!
2、发展商商的品牌效效应逐步成成为吸引潜潜在消费者者
看楼的重要要因素。
选择好楼
(发展商在在消费者开开始接触后后逐步发挥挥作用)
收到好楼
碧桂园面临临的竞争威威胁
市区范畴或或主题概念念的中小型型楼盘蚕食食了部份市市场。
建筑户型、、空间概念念等方面创创新不足,,会失去对对部份消费费者的吸引引。
由于楼盘的的开发量大大,与社会会公众对住住宅的实际际需求量有有冲突。
总结:提炼炼对消费者者具吸引力力的因素。。
2001年年碧桂园如如何传播
品牌轨迹
顺德碧桂园园——给给您一个个五星级的的家
碧桂豪园———成成功自有有非凡处
广州碧桂园园——懂懂得享受受生命
华南碧桂园园——每每日的星星级享受
碧桂花城———锦锦绣人生
给您一个五五星级的家家
总结:华南南碧桂园的的品牌定位位概念是一一次提升。。