文档介绍：该【某空调公司品牌传播策略及表现】是由【静雨蓝梦】上传分享，文档一共【32】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【某空调公司品牌传播策略及表现】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。做生产是一分分一分地赚钱钱,
做销售是一毛毛一毛地赚钱钱,
做品牌是一块块一块地赚钱钱。
无需多说,远远大——属于于最后的一种种。
在本策略方案案中,我们将将站在品牌经经营的高度,,阐述我们对对于远大集团团北京市场产产品推广及品品牌传播的一一些理解和观观点。并从专专业的传播角角度,提出我我们将如何来来进行具体的的操作(创意意概念及表现现)。
第一部分:我我们的思考
我们现在在哪哪里?
我们到了吗?
我们为什么在在这里?
我们如何到达达那里?
我们要去哪里里?
一个常规的企企划循环:
我们现在在哪哪里?
国内的大型直直燃机市场已已告别高速成成长阶段,逐逐渐饱和并进进入成熟期。。
虽然目前行业业中尚无企业业能够从经济济实力和技术术实力等方面面与远大直接接抗衡,但随随着竞争对手手数量的急剧剧增加,远大大直燃机的市市场份额及利利润正在逐年年降低。
随着时代的变变化和市场的的成熟,曾经经为远大发展展立下汗马功功劳的形象战战略这一利器器正在变钝,,渐渐地显露露出它固有的的年代特征和和局限性。
于2002年年率先自行开开发研制了户户式燃气空调调。
正在着手在北北京建立新的的总部及生产产厂。
我们为什么在在这里?
国内的大型直直燃机技术已已趋于成熟,,市场上追随随者众多,产产品同质化严严重。
可供开发的大大型直燃机市市场逐渐减少少,进一步扩扩张已十分困困难。
随着国内各地地区电力设施施建设的发展展和完善,市市场由限制用用电变为鼓励励用电,进一一步制约了大大型直燃机市市场的发展势势头。
单纯依靠传统统的手段,已已难以进一步步提升企业形形象
我们要去哪里里?
最大限度地拓拓展新市场———户式燃气气空调市场。。
确立在新市场场中的领导地地位。
将品牌提升至至新的高度。。
对新产品和品品牌进行整合合,令二者互互相促进。
我们如何到达达那里?
找到有针针对性的的新产品品诉求。。
找到远大大品牌形形象的突突破口。。
找到有力力的传播播手段。。