文档介绍：该【某市场品牌传播策略及表现】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【32】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【某市场品牌传播策略及表现】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。做生产是一分分一分地赚钱钱,
做销售是一毛毛一毛地赚钱钱,
做品牌是一块块一块地赚钱钱。
无需多说,远远大——属于于最后的一种种。
在本策略方案案中,我们将将站在品牌经经营的高度,,阐述我们对对于远大集团团北京市场产产品推广及品品牌传播的一一些理解和观观点。并从专专业的传播角角度,提出我我们将如何来来进行具体的的操作(创意意概念及表现现)。
第一部分:我我们的思考
我们现在在哪哪里?
我们到了吗?
我们为什么在在这里?
我们如如何到到达那那里?
我们要要去哪哪里?
一个常常规的的企划划循环环:
我们现现在在在哪里里?
国内的的大型型直燃燃机市市场已已告别别高速速成长长阶段段,逐逐渐饱饱和并并进入入成熟熟期。。
虽然目目前行行业中中尚无无企业业能够够从经经济实实力和和技术术实力力等方方面与与远大大直接接抗衡衡,但但随着着竞争争对手手数量量的急急剧增增加,,远大大直燃燃机的的市场场份额额及利利润正正在逐逐年降降低。。
随着时时代的的变化化和市市场的的成熟熟,曾曾经为为远大大发展展立下下汗马马功劳劳的形形象战战略这这一利利器正正在变变钝,,渐渐渐地显显露出出它固固有的的年代代特征征和局局限性性。
于2002年率率先自自行开开发研研制了了户式式燃气气空调调。
正在着着手在在北京京建立立新的的总部部及生生产厂厂。
我们为为什么么在这这里??
国内的的大型型直燃燃机技技术已已趋于于成熟熟,市市场上上追随随者众众多,,产品品同质质化严严重。。
可供开开发的的大型型直燃燃机市市场逐逐渐减减少,,进一一步扩扩张已已十分分困难难。
随着着国国内内各各地地区区电电力力设设施施建建设设的的发发展展和和完完善善,,市市场场由由限限制制用用电电变变为为鼓鼓励励用用电电,,进进一一步步制制约约了了大大型型直直燃燃机机市市场场的的发发展展势势头头。。
单纯纯依依靠靠传传统统的的手手段段,,已已难难以以进进一一步步提提升升企企业业形形象象
我们们要要去去哪哪里里??
最大大限限度度地地拓拓展展新新市市场场————户户式式燃燃气气空空调调市市场场。。
确立立在在新新市市场场中中的的领领导导地地位位。。
将品品牌牌提提升升至至新新的的高高度度。。
对新新产产品品和和品品牌牌进进行行整整合合,,令令二二者者互互相相促促进进。。
我们们如如何何到到达达那那里里??
找到到有有针针对对性性的的新新产产品品诉诉求求。。
找到到远远大大品品牌牌形形象象的的突突破破口口。。
找到到有有力力的的传传播播手手段段。。