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网络媒体的赢利模式
首先我们先确定几个概念,网络媒体本质上是媒体的一种,它具有媒体的一切共性,同时它的经营也具有媒体经营的一切共性,而媒体除网络媒体以外,我们把其余的统称为传统媒体,其中又把电视、电台和报刊称之为传统主流媒体。因为传统主流媒体的经营现阶段已经比较成熟而且有成型的盈利模式,所以我们希望能够从传统主流媒体的盈利模式中寻找网络媒体的经营出路。
统观电视、电台以及报刊这些传统主流媒体的经营,我们会从各个不同的商业模式中寻找到共性的东西,我们称之为传统媒体盈利系统,从中我们可以看到盈利的传统主流媒体最基本的三种商业操作模式。
一、传统主流媒体广告贩卖
媒体是信息沟通的载体,而传统主流媒体的信息沟通是单向的,从提供内容的角度上说是强迫性提供的,也就是说对于媒体的信息,受众无从选择。这样我们理解传统主流媒体广告贩卖能够成为盈利模式也就简单了。同时,因为广告是受众为了获得价值信息所必须接受的,所以自然而然的它也是传统主流媒体最主要的盈利模式。
二、传统主流媒体版权贩卖或内容流通
传统主流媒体的内容版权贩卖或内容流通是指电视、电台栏目的销售、报刊图文的版权销售。比如电视节目《娱乐现场》、《游戏东西》、《欢乐总动员》,电台节目《篇篇情》等等节目的销售,再比如报刊图文转载的使用费。这些都是传统主流媒体盈利的一种模式。
三、传统主流媒体平台进入费用
传统主流媒体平台进入费用是从受众角度来说的,就是受众为了在传统主流媒体制作的平台上获得信息而支付的使用平台的成本。比如收费电视、电台以及报刊的定价,这些也是一种传统主流媒体盈利的模式。
虽然上述传统媒体盈利系统是从传统主流媒体归纳得来,但正如前文所述这个系统也适用于网络媒体的经营。接下来我们结合网络媒体的自身特点把这个系统演化成网络媒体盈利系统。
一、网络广告贩卖
从1993年开始出现网络广告以来,其形式发生了许多变革,现阶段网络广告的形式大概分为:文字广告、图片广告、富媒体广告三大类,但是无论网络广告的如何创新,都很难像传统主流媒体的广告那样成为最佳的盈利模式
。究其原因,主要是因为:一、网络的沟通是双向的,二、网络广告信息又是游离于价值信息之外的,所以受众可以在获得价值信息的同时不受广告的干扰。你可以发现普通的文字广告、图片广告和富媒体广告的广告形式为了获得受众关注,都在努力加强对受众的干扰度,比如扩大广告面积、弹出广告等等,但是由于上述两点原因,无论怎样加大干扰度,普通的文字广告、图片广告、富媒体广告只能越来越让受众讨厌而不去点击它。
那么网络广告的未来在哪里呢?除了因为网络媒体的不断普及,增大受众数量,从而增强文字广告、图片广告、富媒体广告的影响力外,还有就是让以前游离于价值信息之外的广告通过创新方式成为价值信息的组成部分,变成价值广告。全球著名的搜索引擎GOOGLE就很好的创新了网络广告,它会在用户搜索结果显示页面的右方显示出和用户搜索关键字相关的广告信息,从而真正的做到了有效的广告是出现在受众需要的时候。
二、在线内容的贩卖
网络天生是免费的吗?市场经济的规律告诉我们绝对不是,天下没有不要钱的午餐。网络媒体有丰富的在线内容资源,包括新闻、专业资讯和数字产品/服务等。
在线内容的贩卖包括两个方面:一、在线内容的直接贩卖;二、在线内容结合传