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市场调查问卷样本
随着我国改革开放的深入举行,国民经济急速增长,人们的生活水平不断提高,市场销售也得以迅猛进展。下面是我为大家整理的关于市场调查报告范文大全,梦想对您有所扶助。接待大家阅读参考学****br/>市场调查报告范文1
一、行业分析
1,鸡精行业背景处境
根据调查:在兴隆国家例如欧美地区鸡精与味精的使用比例为90:10,中国香港地区的比例大约是85:15,即使是在人口不超过6000万的非洲国家***地区,其鸡精的销量为8000吨。鸡精行业在中国风行还是最近几年的事情,它的诞生伴随着消费者生活水平的提高,健康饮食****惯的形成。
“民以食为先,食以味为王”,消费者在追求的吃饱、吃好的同时要求菜肴更有鲜味、更有养分、更加健康。随着粤厨、粤菜在神州大地的流行,鸡精逐步成为一个巨大的产业进展起来。在众多的调味品中,消费者选择了鸡精,是由于鸡精有以下特性:原料上来说他是鸡肉与鸡蛋复合产生,既有鸡的鲜味又有鸡的香味;其化学成分上将是核甘酸与谷氨酸钠复合,鲜度相乘,实现增鲜调味二合一;-2倍,是养分成分更高的健康食品,这些优点使得鸡精取代味精只是时间上的问题。根据上海太太乐供给的数据,鸡精在上海、沿海地区超市鸡精与味精的销量比较显示,其销量已经与味精不相上下。
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鸡精行业在短短的几年时间里,便涌现了一大批优秀的企业。在这些企业中,企业的年平均增长率大片面都超过了50%。根据中国调味网的资料显示:__年鸡精行业销量的排名如下:
2,在区域市场上,太太乐凭借鸡精市场的第一品牌,急速占据了华东、华北、东北、西北的市场并具有主导地位;在华中地区那么是百家争鸣,有太太乐,百佳味、王牌、南家春等;在西南市场有是豪吉占有主导地位,其他品牌有金宫、太太乐、百信、顶益等;华南由家乐唱主角。
二、区域市场分析
1,针对西部地区的重点市场四川举行市场调查:
在川内市场鸡精的品牌有二百家以上,而本地市场多以作坊模式的居多。真正形成品牌、并且有确定占有率的不过十家左右,主要品牌及占有率、品牌知名度处境如下表所示:
2,渠道创办:目前川内市场豪吉、金宫(百信、、的市场销售网络相对完善。尤其是豪吉,建立起了相对扁平的通路终端,以酒店供给和家庭消费两条渠道为主要渠道,致力于渠道扁平化创办。在各大商场超市、大小干杂店、农贸市场产品的出样率良好,市场价格稳定。其分销深度已经渗透到周边二、三级市场,渠道的宽度与深度都已经健全。
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3,江苏以及华东其他地区,鸡精正在成为日益重要的调味品,主要理由来自于太太乐的市场引导。太太乐在渠道创办方面的模式和豪吉鸡精大体好像。但是,在渠道的深度和市场占有率方面,太太乐已经在缺乏竞争的市场建立了强大的品牌忠诚。
三、消费者分析
随着生活水平的提高,消费者在吃好的根基上开头追求菜肴的更加鲜美,更富有养分。鸡精以其增鲜,增香不串味,急速赢得消费者的爱好。在经济兴隆的沿海城市,使用鸡精的消费者越来越多。
探究城市里的鸡精能够急速普及有一个重要的理由,察觉与餐饮行业的推广有紧密的关系。我们曾经与成都市某餐饮企业的经理访谈过:“餐饮行业能够生存进展,全靠用味道把客人留住,味道好,一传十,十传百,不用打广告,企业的美名也能远播四方客。这几年,消费者是越来越挑剔了,不仅要求吃好,而且要色、鲜、味具全,刚开头我们怕鸡精会串味,事实证明我们的惦记是多余的,现在我们大厨里的每一道菜都离不开鸡精了,而我们的生意也越来越好。”在餐饮业的带动下,鸡精急速普及。这位厨师的说法很有压服力,也充分证领略鸡精在市场教导、消费者引导方面,餐饮行业的推广成为重要的基地。
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与此同时,由于消费者长期使用味精调味,再加上其次代味精也具有99%的增鲜功能,依旧有好多的消费者****惯用味精。尤其在对比落后的地方,还不知道鸡精是什么的消费者比比皆是。 看来鸡精完全取代味精还有确定的时间,需要消费者对鸡精的了解,需要更多的鸡精企业参与到市场终端的竞争中去,因此鸡精企业任重道远。
为了了解消费者添置鸡精的理由,我们在成都市对好又多举行了一次调查。
从调查中可以察觉鸡精能在众多调味品中异军突起,与其保鲜,增鲜,具有鸡香味等特点是分不开的。
鸡精企业假设根据当地市场环境,作好充分鸡精的宣传,就能引导消费者消费****惯,多用鸡精,少用味精。
四、竞争对手分析
虽然鸡精行业从整体上讲,还处于一种市场的导入阶段。然而鸡精企业的进展很迅猛。纵观全国市场,根据市场占有率来看,分别是太太乐、豪吉、家乐位于前三位。太太乐以“鲜”的有一套,让十三亿人都尝到鲜的味道,红遍华东、华北、东北、西北,将中国市场的半壁江山具为己有。在西南市场,豪吉以第一个鸡精品牌,绿色自然雄霸西南市场,而家乐那么将华南市场收入囊中。其余品牌那么是在各自的企业周边创办渠道,图谋进展。值得留神的是咖啡大王雀巢通过资本运营,高明的收购了中国鸡精的两大巨头太太乐和豪吉,从而轻松占据中国鸡精市场80%的分额。一东一西,遥相辉映,想独霸中国鸡精市场之心显露无遗。这一方面呈现了品牌知名度+渠道+资本的强强联合的优势,使得国内鸡精行业的竞争直接演化为巨人与小矮人之间没有悬念的对抗;从另一方面来看,我们察觉中国鸡精生产企业无论规模,还是品牌,还是销售模式,都面临着深刻的危机。
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五、优势劣势与要挟机遇分析
a:鸡精行业作为第三代调味品,具有味精所无法对比的优势:
1,从鸡精行业的外部宏观环境来看,鸡精协会的成立,鸡精成分检测标准的手段的制定,有利于指导和模范目前散乱的市场。为鸡精行业的进展创造一个良好的外部环境。
2,从鸡精的原料上来讲,鸡精由鸡肉和鸡蛋复合而成,将鸡的香味与鸡的鲜味合二为一,相比味精更鲜、更有养分,更受消费者热爱。
3,从鸡精的化学成分上讲,它是核苷酸与谷氨酸钠复合而成,具有耐高温、不串味、吃了不口干的特性。这是其他调味品无法相比的。
4,鸡精企业从一开头就将鸡精定位成绿色食品,健康无污染的战略,有利于鸡精在消费者心目中树立健康食品形象。
b:同时,鸡精企业也有它自身的一些劣势:
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1,消费者的消费****惯的变更是一个长期的过程,目前在市场上保鲜性的味精销量走势强劲。而在经济欠兴隆地区甚至还有不知道什么是鸡精的消费者比比皆是,因此鸡精企业还要受到味精的要挟。
2,由于一些鸡精企业的急功近利心态,导致鸡精的宣传与消费者采纳的信息不对称,使大量消费者认为鸡精具有毒副作用,而放弃使用鸡精的念头。
3,由于鸡精行业作为一个新兴的领域,行业标准、成分指标等检测手段还在指定之中,所以目前在市面上大量小品牌在质量方面令人忧虑,市场对比混乱,竞争没有秩序。
c:作为鸡精企业将受到以下要挟:
1,鸡精行业虽然才短短几年,但由于雀巢和太太乐、豪吉的结合,使得鸡精企业之间的竞争急速从战国时代演化走到强秦一同江湖的局面,率先进的技术,强势的品牌,完善的渠道、雄厚的资本结合在一起时,对鸡精领域的任何一个企业来说都是一种要挟。
2,行业领域里的假冒伪劣产品是成熟鸡精品牌面临的一大课题。
3,鸡精行业管理标准正在制定之中,成分含量,质量检测标准等嬉戏规矩的制定,直接关系企业的生死存亡。
d:我们的机遇:
1,鸡精行业作为一个新兴的产业,从整体而言,它所处于的阶段依旧是导入期。一个人口不超过6000万的非洲国家***地区,其鸡精的销量都是8000吨,而中国去年的总销量才仅仅达成2万吨,其比例为3亿:4万吨;类比中国市场应有17万吨。如此广阔的市场容量,对于鸡精企业来说机遇是客观存在的。
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2,从鸡精的渠道来看,大品牌如太太乐他的渠道与成熟的家电企业的乡村之路来讲,都是分外短的,其通路的末梢依旧停留在中心城市,二级城市。
3,从鸡精的利润角度来讲,相对于家电行业,鸡精行业的利润还是很高的,对后进入市场者进展空间大。
4,从品牌战略来看,鸡精行业里崛起的品牌仅仅有两三个,所以品牌是鸡精行业决胜的关键。
结论:纵观目前的国内鸡精行业,作为第三代调味品,以其独特的优势,急速占领了消费者的胃口。让十三亿中国人尝到鲜味,是太太乐,还是豪吉,还是……嬉戏才刚刚开头,机遇与要挟同在,一切皆有可能!
市场调查报告范文2
随着我国改革开放的深入举行,国民经济急速增长,人们的生活水平不断提高,打扮品市场也得以迅猛进展。1987年我国打扮品市场的销售额仅为10多亿元,1991年增加到40亿元,1993年猛增为90多亿元,近年来平均年增长率都达成50%.为了解泉州市打扮品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来进展等问题,我们对泉州市打扮品消费市场举行了这次问卷调查,从中我们对泉州打扮品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
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护肤类打扮品为主流在采纳调查的大多数读者中,高达87%的人主要使用护肤类打扮品,%,%.结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次打扮品外,有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州打扮品已成为群众商品,其普及率很高。在使用频率方面,男士和女士有对比明显的差异,%的女士选择一天几次,%选择每天一次,%的男士选择一天几次,%,但是其使用频率的十足值并不是很低,这也说明泉州的男性打扮品的市场容量不容小视,是值得商家开拓的一个市场。
长期以来,男性打扮品在打扮品市场一向处于弱势地位。随着生活水平的提高,越来越多的男士开头提防自己的仪容仪表,开头关切自己的皮肤,这一点在前面的分析中已经提到。那么,泉州的消费者又是如何对付目前男性打扮品存在哪些缺乏这一问题的呢?
%的被调查者认为,目前的男性打扮品品种不够丰富,%的被调查者认为添置不便当,%的被调查者认为质量不够好,%的被调查者认为功能不全,%的被调查者对服务不合意。可见,目前泉州市场上的男性打扮品在品种、质量、功能、添置的便当性等方面存在明显的缺乏,这也说明泉州的男性打扮品市场具有较大的进展潜力,是商家不能错过的一块大蛋糕。
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超市为最大销售渠道从打扮品来源上看,%的人是自己添置,%的人是采纳亲友馈赠。在添置打扮品的人中,%是从超市购得,%选择打扮品专卖店,%是在一般打扮品店添置的,而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州打扮品市场的一大特色:较多的人是在超市中添置打扮品的,这是泉州的超市更加兴隆的起因。打扮品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业学识,能够为消费者供给细致的产品介绍和接洽,而且专卖店供给的打扮品品种对比丰富,所以有一大片面的人在专卖店添置打扮品。
目前,在泉州美容院的作用更多的是供给美容服务,而非销售打扮品。在使用打扮品的人当中,%的人认为理应用完再买,但也有不少人(%)认为只要好就可以买,肆意添置和无意添置的人只占到了其中的16%.百元价位最受接待据这次调查统计结果,泉州人的打扮品月平均消费额在50-%,100-%,200-%,%.可以看出,泉州的消费者中打扮品月消费额在50元以内的对比多(%),月消费在400元以上者大多为白领女性或其他高收入者。
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在护肤品价格的调查中,42%的被调查者可以采纳的价格在20元到50元之间,29%的被调查者可以采纳的价格在50元到100元之间,%的被调查者能采纳100到200之间的价格,%.由此可见,价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。
中青年是消费主力军在此次调查中,我们察觉打扮品使用者的年龄集中在20-40岁之间,%,20岁以下、40岁以上的使用者所占比例那么很小。调查还显示,年龄在30岁以下的消费者,打扮品月消费在50-100元之间的较多,%;年龄在30-40岁的消费者中,%;而50-100元的消费水平占了37%,二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的打扮品消费那么较低,%.这与他们的生活****惯和消费观念有很大关系。
市场调查报告范文3
网络购物成逐步成为多数人生活不成或缺的一片面,但网络购物中也存在一些问题,譬如:网上看到的物品和实际收到的物品严重不符、售后服务得不到保障等。随着智能手机、移动支付、精准定位技术的快速进展,o2o市场逐步规模化进展,移动互联网以模式创新和效率提升正在触及人们生活相关的各个领域,同时带动了o2o服务向各行各业全面渗透。