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徐钦第九届中国休闲服装博览会(CHCW2008)将于2008年10月16日至19日在广东省中山市博览中心隆重举行,本届博览会由中国服装协会、中国服装设计师协会和中山市政府主办,中山市沙溪镇政府、中山市经济贸局承办。
作为一个成功承办了八届中国休闲服装博览会的产业集群,中山市沙溪镇吸引了无数关注,它为什么能取得这样的成绩?在本届服装博览会上又有什么新的内容?这都是我国休闲服装业界所关心的话题。
四个平台推动发展
据介绍,第九届中国休闲服装博览会将承继八载积淀的时尚财富创造经验,突破传统格局,重组展会结构,在新起点上打造四个休闲服装产业的新平台:产业升级的资源整合平台、品牌交流和市场推广平台、缔结多元合作共赢的商业平台、休闲时尚文化演绎和传播平台。
随着全球经济一体化的深入以及我国社会的发展,服装产业正面临阵痛和转型,只有谋求产业的提升,谋求创新实力的增强,提高产品的科技贡献率和品牌贡献率,才能顺利度过“阵痛”期。中国休闲服装博览会充分依托国内最大的休闲服装生产基地――沙溪,通过其完善的产业链,配套的专业市场,强大的产研能力和品牌能力,整合休闲服装产业资源,为产业科技创新、品牌培育和创新提供广阔的良好平台,推动休闲服装产业升级转型。
本届展会定位为“精品办展”,移师中山博览中心,软硬件设施和相关服务全面升级,着力荟萃国际品牌、中国名牌名标和省名牌名标。共设展位近700个,比上届多近100个。虽然今年服装行业面临一定困难,但许多企业参展热情仍然极高,踊跃报名参展,至今年6月底有70%的展位已被认购。
从参展企业情况看,呈现出几个明显的特点:一是组团式参展明显,除了沙溪展团和中山其他镇区展团,还有广东省各地展团以及国内其他服装集群地如石狮、浙江等的知名品牌组成的展团;二是名牌名品多,既有中国名牌霞湖世家等,也有鳄鱼恤、马克?张、柏仙多格、圣玛田等一批知名休闲服装企业和品牌;三是预定大展位的企业多,参展企业普遍要大展位,像鳄鱼恤、霞湖世家、通伟、三番等都是100平方米以上。
为了传播和推广休闲时尚文化,博览会期间将举办CHCW2008中国休闲服装高层论坛,汇聚专家学者和业界精英进行智慧对话,探寻服装业的突围之路,为企业出谋划策,还举办诸如“中小企业服务展”等一系列活动。本届服博会专门提供近3000平方米的时尚发布大厅,举办多场中国休闲服装流行趋势发布会。
服装休闲化的商机
自2000年创办以来,中国休闲服装博览会承载着休闲服装产业的希冀,不断整合商业渠道、整合品牌、整合市场,融汇各种优势资源,构造良好产业生态链条,推动休闲服装产业飞跃发展。同时以权威性、专业性、时尚性和商留性的鲜明特色,跻身品牌展会之列。据了解,八届服博会荟萃了众多国内外品牌,共签订投资贸易项目3569宗,成交额367亿元,投资项目1470宗,投资额突破142亿元;共吸引了来自20多个国家、地区和国内的采购商约30万人次,专业观众近120万人次。
这在一方面表明了博览会抓住机遇,在另一方面也表现了我国服装休闲化的商机。从世界的发展趋势看,人们生活方式越来越多趋向休闲化,新兴的时尚休闲业逐渐形成一个庞大的产业,其中休闲服装作为组成部分之一,越来越得到社会的关注。
休闲服装是随着人们物质生活和精神文明生活的变迁而产生出的一种服装,服装休闲化和生活休闲化已成为社会的一种趋势。通俗而言,休闲服装是一种回归自然的服装,它体现的是一种轻松、阳光、积极、文明、向上的生活态度,发展符合社会消费心理和发展趋势。这些年来,我国休闲服装产业形成了广东、福建、浙江、江苏等几大产业集群地,在区域特征和生产经营上,它们显示出了各自的特点,并且利用各自资源在休闲装产业上继续探索。
在这个领域,中山沙溪扮演先行者和成功者的角色,很好地抓住了社会变化中出现的巨大商机。在沙溪强大的集群效应下,2007年,全镇有服装企业1400多家,其中规模以上企业占153家,,年产量2500万打,,%,创汇近3亿美元,服装业产业链完善,拥有与制衣相关的纺织、漂染、机械配件等500多家上下游产品配套企业,形成了从织造、整染、面料到成衣、销售相配套的系列化生产。
纺织服装是沙溪的区域特色经济,又是沙溪工业经济的主体,占全镇工业的68%。沙溪的纺织服装以休闲服装为主,是中国重要的休闲服装生产基地,更是国内休闲服装最新潮流时尚的发源地和集聚地,这是中国休闲服装博览会举办的最大依托。
“沙溪现象”的启示
我国拥有数以万计的乡镇,中山沙溪只是其中之一。然而就是以这样一个小镇作为基础,举办了八届休闲服装博览会,并引领全国休闲服装发展的潮流,这一罕见之举足可称为“沙溪现象”,中国服装协会常务副会长蒋衡杰几年前曾概括性指出“休闲服装看沙溪”,这便是一个很好的注解。
2000年,中国休闲服装博览会在沙溪拉开了序幕,它的举办翻开了中国休闲服装发展的新篇章。多年前,很少有人意识到会展会成为一种经济业态,而现在,会展实实在在地在中国经济当中成为一种业态。作为休闲服装行业的探索者、实践者和得益者,沙溪发展出一个品牌博览会,也成就了休闲服装产业,这二者相辅相成,可见中山沙溪人的先知先觉和创新意识,也可看出地方政府的鼎力支持。如果没有沙溪1400多家服装企业和完整的服装产业链作为基础,没有政府的引导,是很难做到这一切的。
虽然沙溪休闲服装产业取得了很大成绩,但依然存在很大的提升的空间。由于起步较晚,我国服装产业目前还处于多元化整合期,竞争优势主要表现在中低档的服装上,随着人工成本、原材料成本等要素的增长以及世界竞争的日趋激烈,未来我国服装业的发展必须摒弃原有的低成本、粗放型的发展模式,进而走上高中低端服装并存的发展之路,重点是要加大高端产品的发展,即提高科技含量和附加值,走以创意、品牌、品质、科技、时尚为核心的发展之路,加强产品的设计研发、品牌、市场渠道网络建设,占领价值链的高端。
同时,与西方发达国家相比,中国的休闲服装产业还有较大差距。市场、消费者的反映均表明了问题的存在,比如观念上就存在不足,一般人感觉休闲就是为年轻一代设计的,其实人到中年甚至老年,爱美、渴望健康、渴望年轻的心态依然存在,对美好生活的追求是不分男女老少的,这说明对休闲化服装的挖掘还有很大空间。
在这些方面,中山沙溪还有很长的路要走,但我们已经看见了沙溪人的决心。中山市副市长冯煜荣表示:沙溪今后要整合休闲服装产业资源,推动休闲服装产业升级转型;加强不同区域品牌的交流合作,促进品牌的市场推广;创新商业渠道,构建多方合作共赢的平台;传播休闲时尚文化,促进休闲服装产业的发展。 2543671