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第一篇网网络营营销的理理论基础础
第1章网网络营营销的理理论基础础
第二篇网网络营营销的方方法体系系
第2章网网络营营销的常常用工具具和方法法
第3章网网络营营销导向向的企业业网站建建设
第4章搜搜索引引擎营销销
第5章许许可Email营销基础础
第6章网网络广广告基础础
第三篇网网络营营销实践践与管理理
第7章网网络营营销实践践应用
第8章网网络营营销效果果评价与与控制
本章要点点
搜索引擎擎营销基基本原理理
搜索引擎擎营销的的目标层层次
搜索引擎擎营销的的主要模模式
搜索引擎擎营销的的基本方方法
影响搜索索引擎营营销效果果的因素素
搜索引擎擎营销的的信息传传递过程程
实现搜索索引擎营营销的任任务
搜索引擎擎营销的的目标层层次
搜索引擎擎营销的的特点
搜索引擎擎营销的的信息传传递过程程
构造网络络营销信信息源
搜索引擎擎收录信信息源索索引
用户检索索,反馈馈搜索结结果
对检索结结果进行行判断
点击检索索结果URL
进入网络络营销信信息源
实现搜索索引擎营营销的任任务
构造适合合于搜索索引擎检检索的信信息源
创造网站站/网页页被搜索索引擎收收录的机机会
让企业信信息出现现在搜索索结果中中靠前位位置
以搜索结结果中有有限的信信息获得得用户关关注
为用户获获取信息息提供方方便
搜索引擎擎营销的的目标层层次
搜索引擎擎营销的的目标层层次
存在层::被主要要搜索引引擎/分分类目录录收录
表现层::在主要要搜索引引擎中获获得好的的排名
关注层::提高用用户对检检索结果果的点击击率
转化层::将浏览览者转化化为顾客客
搜索引擎擎营销的的特点
搜索引擎擎营销方方法与企企业网站站密不可可分
搜索引擎擎传递的的信息只只发挥向向导作用用
搜索引擎擎营销是是用户主主导的网网络营销销方式
搜索引擎擎营销可可以实现现较高程程度的定定位
搜索引擎擎营销的的效果表表现为网网站访问问量的增增加而不不是直接接销售
搜索引擎擎营销需需要适应应网络服服务环境境的发展展变化
搜索引擎擎营销的的发展阶阶段
搜索引擎擎营销的的主要模模式
搜索引擎擎营销的的四个发发展阶段段
第一阶段段(1994--1997年)):将网网站免费费提交到到主要搜搜索引擎擎
第二阶段段(1998--2000年)):技术术型搜索索引擎的的崛起引引发的搜搜索引擎擎优化策策略
第三阶段段(2001--2002年)):搜索索引擎营营销从免免费向付付费模式式转变
第四阶段段(2003年年之后)):从关关键词定定位到网网页内容容定位的的搜索引引擎营销销方式