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品牌形象策划篇一
一、案首语
健康——一种生活方式和生活看法;
自然——现代都市对返璞归真的憧憬;
舒适——贴心的温馨感动。
三者归一,成为追寻潮流的风尚行动,成为日常生活的主流信号,因此时尚的概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉服饰,纯自然色调,真健康生活,诠释的正是“健康、自然、舒适”的理念。因此,结合时尚的表现形式,抓住受众对“健康、自然、舒适”生活的追求,将是我们活动的主线和指导。通过活动,我们评比出现代“时尚女生”,使之上升为理念概念和传播概念。
二、活动目标
1、活动拟订目标
传播企业品牌理念,塑造企业品牌形象,提升企业品牌价值;
宣扬产品概念,变更消费者生活和消费观念,引导消费者行为。
2、活动执行目标
做大声势,让尽可能多的人知道这个事务,营造良好的市场氛围;
完备沟通,将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众,不行丝毫间断;
注意细微环节,让没一个小处都彰显活动的魅力,影响每个角落的人;
CI统一,对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。
三、活动简介
1、活动主题
“时尚女生”星梦缘时代行动
2、宣扬口号
健康、自然、舒适——时代生活之音
haveyourbody!展示你的身体,秀出你的生命,拥有你自己!
就这样动起来,健康、自然、舒适!
……
3、活动时间
2022年2月~2022年7月暂定
4、参赛条件
女性,年龄18~35周岁
5、合作单位
__卫视——分析:遍览中国,没有任何一个消遣电台能和它媲美,而且它操作了“超女”,再操作“尚女”,本身就是特别有新闻价值的事务,肯定能引起轰动。
搜狐的网页或网易——搜狐注意广告,因此其广告操作阅历丰富,而且其下属网站许多,假如能合作做专题的话,效果会特别好。网易是目前广告效应较好的网站中阅读量最高的站新浪主要做询问,不建议用,但消遣性质不是太强。
QQ腾讯或MSN——不论是谁,现在上网的第一件事情几乎都是打开QQ,而且QQ的即时广告各种形式在传播信息方面的确特别强劲,另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源,但qq的合作费用估计会特别高。MSN是近期微软公司在中国市场主打的服务产品,合作谈判应当较简单,合作费用商议余地大,因为这本身也是对他的宣扬,但是其影响力和效果的确不如QQ。
6、活动表现
形体——作为和企业产品切合,服饰的表现立足点自然在形体美上;
自由瑜珈——当今最流行的时尚活动之一,能够烘托市场气氛,引起社会关注。另外,瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物,有“自然”之意;而瑜珈的诉求点在健康上,又于主题相吻合;瑜珈寻求身心的平衡,达到一种心平、舒坦的境界,可归结到“舒适”上。但是瑜珈太静,没有特殊闹的气氛,现场感觉不会很好,也不简单留住受众的关注程度。因此,我们创新选用“自由瑜珈”,可以自己创作瑜珈节目,在有瑜珈韵味的基础上可以融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作,自选音乐、自编自演,也有助于呈现各种综合才能。
仿照秀:选择“武侠”电影电视经典片段仿照。这不仅是要和超女“文”的性质相对应,又是可预料的很有消遣性的节目内容,能够迎合受众的心理。而不论是现场还是电视机前,都将引起极大的轰动,可以吸引那部分喜爱看消遣节目的受众。
名人点评——邀请闻名人士参加点评,不仅是表现活动内容的高品质性,而且可以满意追星族门一睹明星风采的心理,增加活动吸引眼球的部分。
品牌形象策划篇二
1、策划核心
紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼,并且使之成为邵阳一处闻名的人文商务酒楼,策划一系列相关的焦点事务,进行层层推动式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。
2、策划目标
(1)、近期:通过一系列强有力的宣扬推广活动快速提升楚湘楼知名度,并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象,从而带动酒楼销售,力争在宣扬起先后的三个月内达到预期目标。
(2)、远期:使楚湘楼真正成为一个具有深厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地,坚固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位,在广阔市民中形成“更上一层楼,商约楚湘楼”的概念,同时由于其价值附载了巨大的知名度,酒楼的价值将大大提升,使之获得更好的经济效益。并且,楚湘楼作为一个闻名的酒楼品牌,可进行具有极高经济回报的品牌输出,同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。
3、优势与劣势
楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。
优势:
(1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴盛发达,这一项目进入的门槛越来越高。因此,转型后短期内很难出现竞争者。
(2)规划起点高,由于一起先楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最胜利的例子作为目标,因此起点要比其他的酒楼高出很多,这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基矗
(3)内部管理特别到位,由于楚湘楼是由长城大酒店干脆投资和管理的,因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟许多,在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。
劣势:
(1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手,始终经营不善,服务质量低下、管理不到位等缘由在市民心目中留下了极坏的印象,更由于前些年的_社会老大小红包在此经营,使之在市民中的形象更加恶化。
对策:只有加强品牌形象宣扬,明确告知消费者现有楚湘楼的形象,才能消退人们对楚湘楼的误会和不了解。
(2)地理位置不具备竞争优势,邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁,人气旺盛,而楚湘楼地处邵水西路,交通便利但不发达,不利于品牌形象的传播,还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺,吸引了市民的留意力。
对策:只有实现策划目标,大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值,提升档次,进行差异化营销,从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。
4、市场分析
餐饮业是一个竞争特别激烈的行业,业内风生水起,风云激荡,进入的门槛随之越来越高,市场也越来越难以开拓,因此,业内的新起之秀如何突破重围,实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题。
近几年,邵阳的餐饮业迅猛发展,老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山,坐拥市场;湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手不凡,遍地开花。
假如对市场进行细分的话,我们不难发觉贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、大众化的路子,在这种情形下,邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态,昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子,明显,这一条路也走不通了,然而纵观邵阳餐饮业,高档商务酒楼则为数不多,其市场也大有可为。
其实,从楚湘楼餐的服务、管理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼基本建设和内功修炼的同时,能有效进行宣扬(包括新闻,活动和广告)与市场营销,就能克服自身缺陷,在3个月内全面达到预期目标。
5、营销目标
3月,日销售额增长四分之一。
4月,日销售额增长五分之一。
5月,日销售额稳定增长50%以上。
6、宣扬模式
一个具有长远目标而又效果良好的宣扬安排,仅仅靠新闻,仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的,须要的是新闻、广告与活动的有效组合,只有三者奇妙融合在一起的时候,才能产生强大的宣扬力,才能达到“投入最小。宣扬效果最佳”这一志向境界,因此举荐:新闻报道十活动十广告宣扬模式。
基本模式:新闻报道十活动十广告
(1)新闻报道:主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻,包括深度分析、报道,系列追踪报道。焦点新闻,小消息。新闻专题。话题探讨(专栏),人物特写(如老总。厨师)等,登载出于日报晚报,
新闻内容
,设立全国首个10万现金“楚湘楼餐饮消费品质保证金“。经相关部门和公证处公证,为菜品、份量、服务有误做出多倍赔偿,并进行新闻发布。炒到肯定程度,推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟”
以“邵阳八景”或知名地名为题材并进行新闻发布炒作,进行菜品设计和开发。
邵阳名人蔡锷楚湘楼当“保安”。
关注____提案,快速反应和响应,炒作新闻。
对重大节假日进行新闻策划,作好公关文章。
(2)活动:如征集楚湘楼形象代言人,联手邵阳珠宝搞促销,为书法名家在楚湘楼供应书展场地,设置赠品,凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等,但绝不打折、降价(详细体活动设计及本方案操作方案另行文本)。
(3)广告:从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告,明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象,大致题目如下:《楚湘楼,风景这边独好》、《十四个老板后的楚湘楼》、《楚湘楼,胜利人士的选择》、《营造氛围、做足品位,楚湘楼打造商务酒楼航母》、《每一位顾客都成了楚湘楼的回头客》、《一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里服务好》。
印制精致dm宣扬册,定点投放于各门店,让大部分生意人知晓。
发布出租车车顶或车身广告,印制楚湘楼字样座套送给的士司机,把广告做到车内。
悬挂机关小区、商业小区____。
7、“新闻开道,活动协作,广告断后”宣扬模式的优势
(1)以新闻报道进行宣扬的优势:阅读(收看、收听)面广、可信度高,简单引起关注,简单被受众记忆,对品牌的塑造尤为有效,另一个最大的好处是“省然”。
新闻报道的缺点:一般难以具体介绍产品的详细内容,包括规格、价格等。
(2)广告的优势:只要不违反有关法律规定,可以对自己的产品进行全面而具体的介绍
广告的缺点:费用太高,爱众少,可信度差,爱关注程度低。
(3)活动:
活动的优势:活动能把很多新闻和广告宣扬中的内容详细化、现场化,并且很多活动本身就是有新闻性的,因此能有效协作宣扬。
活动的劣势:投入精力大,难以____。
结论:
“新闻报道+活动+广告”模式,可称之为“新闻开道、活动协作,广告断后”的宣扬模式,能有效组合弥补各自缺点,以最少的投入达到最大效益的宣扬效果。
8、宣扬内容和设想
作为一个定位很高、目标远大的酒楼,做好宣扬应当是一项长期坚持的工作,但宣扬必需分阶段进行,要有节奏,依据预先的策划和对突发事务的策划的把握,在不同的阶段形成不同的宣扬热点,不断加深受众对楚湘楼的印象。
第一阶段:亮相期
这一部分的设想前面已经陈述部分,此处略。
其次阶段推广期
策划要点,策划一系列有列于提高楚湘楼文化品位和知名度的事务,进行恰到好处的炒作。
设想略。
第三阶段:巩固期
这一阶段仍旧须要隔一段时间就出现楚湘楼的名字,以巩固前面的宣扬成果。这一阶段以公关为主,针对一些____报道的热点做出反应,比如报纸报道的_高校学子因家贫没回家过年,楚湘楼可以告知记者愿把他接过来过年,这样就达到了目的。