文档介绍：原文:http://blog./skiffloveblue/article/details/7628047
前言:
分析音乐类移动应用的难度在于,每个人都有自己的音乐喜好,难免因为喜好不同而陷入争论。此外,音乐类App 还涉及音乐版权、音乐专业技术、音乐产业链等更专业的问题。
分析可以从许多角度切入、其影响因素和价值评判的角度也各有差别,在一篇文章中无法一一展开。本文选择从用户和市场分类的角度切入,希望能为读者开启或激发思路和创意。
从音乐的用户人群来看,大体可以分作五类:“喜好者”、“痴迷者”、“娱乐者”、“玩票者”和“专业者”。
一、音乐类App 用户分类
这几类人群在中国和美国都有,但因为社会环境、音乐素养和音乐市场的差异,各类人群在不同国家的占比有些差异,这也就导致同一类型的App ,在美国和中国的境遇不同。
大类
说明
美国市场
中国大陆市场
喜好者
喜好音乐,把音乐作为自己生活和工作的背景和陪伴,不特定某类音乐类型。
大众需求
大众需求
痴迷者
痴迷于某一类或几类细分类型音乐、或是某个歌星乐队,或是追求极致的音乐品质。
小众需求
小众需求,但未被很好的满足
娱乐者
将音乐作为娱乐方式,比如卡拉OK、各类音乐游戏。
大众需求
大众需求,但未被很好的满足
玩票者
业余爱好者中的专业音乐人,或是在专业学****音乐的过程中,讲究专业水准。
大众需求
人数很少,还未到达小众需求
专业者
专业音乐工作者。
见文章中说明
见文章中说明
特别说明:“小众需求”也是可以单独成立的市场需求,具有商业价值。
如此分类,源于不同类型音乐用户有着本质不同的需求,先将性质不同的用户类型区分;之后再音乐类型或是应用功能进行细分。
(一)“喜好者”的用户需求和市场分析
用户价值:使用便捷、种类全、数量多。
“喜好者”的需要,简单说就是一个音乐播放器,曲库中有大量最常见的音乐类型、最流行的歌曲和歌星,无论在美国还是中国,这都是最大众化的需求。
在美国音乐随处能听到,因此音乐识别类应用(比如:SoundHound )也有不小的市场。还有,铃声制作应用也是许多人的需要。
因为涉及音乐版权,在美国这样的音乐播放器同时会是一个音乐下载工具、用以规避版权问题。当然也有iTunes 这样提供直接购买有版权音乐的音乐购买和播放工具。
需要指出的是,中国大陆和美国“喜好者”的这种大众需求都是有很大差异的。比如在美国用户中非常在意的精准音乐推送的需求,中国大陆普通的“喜好者”是基本意识不到的。这种音乐意识的差距,不是多听几首歌就能弥补的,或许需要1-2代人或是更长的时间。
典型应用:
Pandora Radio

SoundHound ∞
版权:绕不开的问题
在美国,音乐版权问题是任何一个音乐类App 都不能绕开的问题,而互联网或手机用户往往只愿意使用免费的音乐,这就使得基本上所有的App ,都在绞尽脑汁地解决这个问题。在这个日益尊重知识产权的时代,谁也无法完全避免版权问题。需要指出的是,即使是用户个人创作上传的音乐,也需要明确版权的归属和使用权利。
在中国,关于版权保护、歌曲的合法传播形式,都还在探讨当中。但版权意识在不断加强,现在还可以打擦边球的音乐网站和应用,在可以预见的时间里,会受到越来越多的版权约束、并支付版权费用。而想在Apple App Store 上开发应用的开发者或公司来说,必须要注意Apple 工作对于音乐版权的审核要求。
创新功能:技术引领未来
移动智能设备与传统互联网相比,离个人更近、个性化更强;因此,只是简单地将传统互联网上的音乐软件形式迁移到智能手机或Pad 上的方式,并不能真正满足移动用户的需求。
我们看到在音乐领域的技术进步(比如:Pandora Radio 、SoundHound ),引领了行业的不断发展而且取得了丰厚的商业回报。当然除了这些创新功能,应用还必须满足大众音乐用户的基本功能需求,否则就无法超越那些基本功能优秀的App 。
必须注意的是,这种创新功能在中国和美国的境遇不同。比如SoundHound 这样的音乐识别应用,是基于在美国优秀的各类音乐随处可听到,识别音乐的应用自然使用率高。在中国,即使是超大型的城市里,街头飘荡的只是刺耳的广告或是各种口水音乐。同时,对音乐水准和品质追求人数是个小众群体,因此这样的创新功能在中国大陆就难以流行、更别提获取利润了。
市场分析:红海一片!
满足“喜好者”的需要是很常见的一些功能,音乐播放器、音乐曲库、音乐下载、音乐铃声制作等。这些基本功能的技术门槛并不高,于是,成败的关键问题就变成了App 的推广和运营能力。那些大的门户网站和做的比较早的知名音乐网站,本身就拥有品牌知名度、大量用户和运