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品牌新新闻发发布会会活动动策划划案
目
录
活动背背景…………………………
活动主主题…………………………
策划原原则…………………………
活动目目标…………………………
活动策策略…………………………
活动程程序…………………………
活动方方案…………………………
经费预预算…………………………
活动背背景
我国卫卫浴市市场已已逐步步走向向成熟熟,卫卫浴品品牌时时代已已经到到来,,品牌牌意识识深入入各卫卫浴企企业心心中。。品牌牌的有有力竞竞争能能够为为企业业带来来更长长远的的利益益,企企业品品牌形形象的的塑造造和整整合传传播推推广,,对企企业的的发展展起着着至关关重要要的作作用。。
上海国国际厨厨房、、卫浴浴设施施展览览会是是目前前国内内最高高档次次的国国际性性卫浴浴展览览会,,是企企业和和经销销商年年度盛盛会,,国内内外的的卫浴浴企业业都会会在此此亮相相,行行业专专家、、权威威人士士、各各地经经销商商、设设计师师等均均会聚聚集于于此,,乐谷谷全维维度卫卫浴选选择此此时启启动全全新的的品牌牌形象象,对对于新新品牌牌来说说是一一个较较高的的市场场起点点,能能最大大限度度吸引引行业业内外外的关关注。。
所以如如何将将品牌牌新闻闻发布布会影影响扩扩大,,并通通过品品牌新新闻发发布会会,营营造一一个宣宣传及及招商商的氛氛围,,并延延展宣宣传效效果,,达到到品牌牌传播播和招招商的的目的的,是是我们们策划划此次次活动动的关关键点点。
活动背背景
乐谷品品牌定定位体体系
品牌定定位::休闲卫卫浴产产品为为主打打的高高端整整合卫卫浴
品牌核核心价价值::为年轻轻的卫卫浴消消费群群体提提供创创意上上的经经典、、使用用上的的喜乐乐
品牌个个性::快乐的的,智智能的的,品品位的的,经经典的的,低低碳的的
品牌广广告语语(从品品牌价价值角角度思思考)):乐乐·创未来来
品牌营营销广广告语语(从行行业定定位角角度思思考)):乐乐谷谷全维维度卫卫浴
活动主主题
快乐起起飞
乐谷全全维度度卫浴浴品牌牌新闻闻发布布会
策划原原则
做足格格调上上,表表达出出高品品质、、高品品位的的高端端休闲闲卫浴浴形象象。
体现新新闻发发布会会应有有的端端庄和和大气气的同同时需需要创创新,,让目目标群群体产产生““新鲜鲜感””和““生命命力””,为为媒体体传播播提供供话题题。
传达乐乐谷全全维度度的品品牌理理念,,以在在行业业中留留下独独一无无二的的品牌牌形象象,形形成乐乐谷全全维度度卫浴浴的强强烈认认知;;同时时,在在经销销商心心中留留下个个性、、优质质、利利好的的高端端品牌牌形象象。
氛围营造造要有持持续性。。
活动策划划目的
借力上海海卫浴展展旺盛的的人气及及行业内内外人士士高度集集中时刻刻
正式对外外公布乐乐谷全维维度卫浴浴品牌新新形象诞诞生
引发全民民对快乐乐生活快快乐创意意的高度度集中
以一种激激越的势势头掀起起行业内内外对
乐谷全维维度卫浴浴“快乐乐卫浴””理念的的关注
并以此提提升和丰丰富品牌牌内涵
活动策略略
此次展会会时间为为4天,品牌牌新闻发发布会活活动安排排在开展展第一天天的上午午举行——此时为展展会人气
展会现场氛围提升活动持续3天,第一天以新闻发布会及后续访谈为主;第二、三天以活跃乐谷全维度卫浴展会现场气氛为主。
通过三天的活动,配合一定的广告(如软性新闻、报纸广告、电视专题、终端展示等)把“乐谷全维度卫浴”一举推广为经销商、消费者、同行所了解、所认同的品牌。
活动程序序
本策划案案由两部部分组成成:
——品牌新闻闻发布会会
——活动现场场氛围营营造
乐谷全维维度卫浴浴品牌
新闻发布布会
活动方案案之一