文档介绍：目录活动背景…………………活动主题…………………策划原则…………………活动目标…………………活动策略…………………活动程序…………………活动方案…………………经费预算…………………活动背景我国卫浴市场已逐步走向成熟,卫浴品牌时代已经到来,品牌意识深入各卫浴企业心中。品牌的有力竞争能够为企业带来更长远的利益,企业品牌形象的塑造和整合传播推广,对企业的发展起着至关重要的作用。上海国际厨房、卫浴设施展览会是目前国内最高档次的国际性卫浴展览会,是企业和经销商年度盛会,国内外的卫浴企业都会在此亮相,行业专家、权威人士、各地经销商、设计师等均会聚集于此,乐谷全维度卫浴选择此时启动全新的品牌形象,对于新品牌来说是一个较高的市场起点,能最大限度吸引行业内外的关注。所以如何将品牌新闻发布会影响扩大,并通过品牌新闻发布会,营造一个宣传及招商的氛围,并延展宣传效果,达到品牌传播和招商的目的,是我们策划此次活动的关键点。活动背景乐谷品牌定位体系品牌定位:休闲卫浴产品为主打的高端整合卫浴品牌核心价值:为年轻的卫浴消费群体提供创意上的经典、使用上的喜乐品牌个性:快乐的,智能的,品位的,经典的,低碳的品牌广告语(从品牌价值角度思考):乐·创未来品牌营销广告语(从行业定位角度思考):乐谷全维度卫浴活动主题快乐起飞乐谷全维度卫浴品牌新闻发布会策划原则做足格调上,表达出高品质、高品位的高端休闲卫浴形象。体现新闻发布会应有的端庄和大气的同时需要创新,让目标群体产生“新鲜感”和“生命力”,为媒体传播提供话题。传达乐谷全维度的品牌理念,以在行业中留下独一无二的品牌形象,形成乐谷全维度卫浴的强烈认知;同时,在经销商心中留下个性、优质、利好的高端品牌形象。氛围营造要有持续性。活动策划目的借力上海卫浴展旺盛的人气及行业内外人士高度集中时刻正式对外公布乐谷全维度卫浴品牌新形象诞生引发全民对快乐生活快乐创意的高度集中以一种激越的势头掀起行业内外对乐谷全维度卫浴“快乐卫浴”理念的关注并以此提升和丰富品牌内涵活动策略此次展会时间为4天,品牌新闻发布会活动安排在开展第一天的上午举行——此时为展会人气最旺时刻,以此吸引行业及媒体的关注。展会现场氛围提升活动持续3天,第一天以新闻发布会及后续访谈为主;第二、三天以活跃乐谷全维度卫浴展会现场气氛为主。通过三天的活动,配合一定的广告(如软性新闻、报纸广告、电视专题、终端展示等)把“乐谷全维度卫浴”一举推广为经销商、消费者、同行所了解、所认同的品牌。活动程序本策划案由两部分组成:——品牌新闻发布会——活动现场氛围营造乐谷全维度卫浴品牌新闻发布会活动方案之一基础安排