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CocaCola
一、IndustrialAnalysis
可口可乐公司司简介
1886年5月,可口可可乐首次面世世于美国佐治治亚洲亚特兰兰大市的雅各各布药店,,也是软软饮料销售市市场的领袖和和先锋,透过过全球最大的的分销系统,畅销世界超超过200个个国家及地区区,每日饮用用量达10亿亿杯,占全世世界软饮料市市场的48%,其品牌价价值已超过700亿美元元,是世界第第一品牌.
百事可乐公司司简介
百事可乐公司司”1919年诞生于美美国纽约,在在第二次世界界大战之后迅迅速崛起。到到了20世纪纪40年代末末,百事发展展成为成功的的专业软饮料料企业。到1996年通通过百事的首首席执行官韦韦尼·科列威威执行的关联联性多元化战战略,百事可可乐公司形成成了8大组成成部分:百事事可乐北美公公司,百事可可乐国际公司司,弗里托雷雷公司,百事事可乐食品国国际公司,必必胜客比萨饼饼世界公司,,泰科·贝尔尔世界公司,,肯德基炸鸡鸡公司和百事事可乐系统世世界公司。现现在,其经营营范围已延伸伸到海外134个国家之之中。据统计计,全球有30亿人口品品尝过百事可可乐。
行业内部竞争争
美国软饮料行行业内部基本本上只有两个个竞争者(因因为两个公司司占70%的的市场占有率率),但是这这两个品牌在在顾客感受和和印象上有一一定的差异。。
两大公司之间间的竞争为什什么没有失去去控制呢?原原因是它们进进行竞争的目目的不是要消消灭对方,而而是为了获得得优势和利润润。
行业进入壁垒垒
两大可乐公司司在软饮料行行业都具有悠悠久的历史和和巨大的广告告投入,历史史和广告影响响使可口可乐乐和百事可乐乐这两大品牌牌成为美国文文化的象征。。
特许经营制度度使两大公司司不用巨大的的投资就获得得了巨大的规规模。每一个个潜在进入者者在决定进入入之前都会仔仔细想想自己己在单位产品品经营成本上上是否有可能能超过这两公公司。
行业垄断的根根本原因
限制性的行业业内部竞争
锁定的购买者者
“秘密的配方方”
CocaCola
二、背景分析析
(一)关于可可口可乐
1、饮料行业业的龙头老大大,已有100年历史
2、专业化的的浓缩液制造造商
3、处于一个个发展缓慢的的行业:80年代初,,人均软饮饮料消费在美美国和国际上上增长十分缓缓慢。80年代初期期,行业平均均增长速度国国内是3%。。
4、可口可乐乐公司国内增增长5%,国国外增长7%。
5、可口可乐乐的市场价值值从1984年的40亿亿美元,1999年增加加到的165亿美元,并并占有全球软软饮料市场场的46%。。
(二)80、、90年代的的掌门人
BusinessStrategy,September/October1999对对在过去100年时间里里为工商企业业发展做出突突出贡献的企企业家、理论论家做了一个个简单的描述述。高兹耶达达榜上有名。。
(RobertoGoizueta,,1931-1997),古巴籍美美国人,自80年代初期期开始担任可可口可乐公司司CEO。在在他16年执执政期间,可可口可乐公司司市值从43亿美元增至至147亿美美元。