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品牌传播播
又称品牌牌推广,,是指在在品牌定定位的基基础上将将品牌信信息传递递给消费费者,实实现品牌牌价值的的一种传传播行为为
案例:M&M巧克力豆豆
广告语::只溶在在口,不不溶在手手
广告策划划人:
创意来源源:唯一一糖衣包包裹的巧巧克力豆豆
电视广告告片:电电视画面面上有两两之手,,一只脏脏手,一一只洁净净手。画画外音::哪只手手里面有有m&m’s巧巧克力豆豆?不是是这只脏脏手。因因为,m&m’’s巧克克力豆只只溶在口口,不溶溶在手。。
广告
促销
公共关系系
人员推销销
是由广告告主发起起的通过过付费对对理念、、商品或或服务进进行各种种形式的的非针对对个人的的陈述或或推销
主要的品品牌信息息传播手手段
品牌广告告创意
是指广告告文字和和图像所所表达的的品牌内内涵
广告创意意直接影影响品牌牌形象
丰田汽车车的广告告语
——车到到山前必必有路,,有路必必有丰田田出
夏普打印印机的广广告语
——不打打不相识识
东芝电冰冰箱的广广告语
——此时时无霜胜胜有霜
如何对胶胶水产品品进行广广告创意意设计??
“超级三三号胶””广告创意意设计
美国一家家企业为为把自己己的“超超级三号号胶”打打入法国国市场,,广告策策划人员员找来一一个马戏戏团的杂杂技人员员,在它它的鞋底底点上4滴“超超级三号号胶”后后把这个个人倒粘粘在天花花板上保保持一分分钟,并并让公证证人公正正。
(广告片片播出6个月,,该胶液液销出50万支支,最高高年销售售量达600万万支。))
品牌的广广告创意意诉求
建立在品品牌核心心价值的的基础上上
广告诉求求
功能性诉诉求广告告
情感诉求求广告
自我表达达诉求广广告
功能性诉诉求广告告
在广告中中突出强强调产品品或服务务的特性性和顾客客拥有或或使用某某一具体体品牌的的好处或或原因
适用于::保健品品、医药药产品、、家用电电器等产产品类型型
从哪个角角度进行行阐述??
传达产品品的功能能和方法法
告知产品品的利益益对顾客客的好处处
告知利益益可以转转化的结结果
告知该产产品的品品牌及价价格
告知产品品的质量量和产地地