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什么是品品牌
品牌
一种标志/彼此区别别
品牌名称
语音标志/听觉印象象
品牌标记
有形部分/视觉形象象
注册商标
经行政机构注注册,受法律律保护
实际上品牌包包括3种形式式:
一种是商品的的标志;一种是企业的的名称;还有是延伸的的名称。
品牌的实质:企业及其产品品的公众形象象,是企业无形资资产经营的
重要组成部分分
品牌的意意义
品牌的生命是是由:价格、、质量、服务务、实力、企企业文化的差差异化决定的的;
没有差异化的的品牌,就会会停留在比较较浅层次的竞竞争状态,残残酷的价格战战就是一个比比较典型的例例子。
在日益拥挤的的市场上傻瓜瓜才会进行价价格战,赢家家会想方设法法在消费者的的心目中创造造持久的价值值。持久的价值是是什么?是品品牌,是品牌的差差异化,而不不仅仅是产品品本身。
品牌的三大支支撑点:
商品特点、销销售支撑、、公众形象
品牌的五个度度:
相关知识产权权符号™ 商标符符-已经向商标局局登记(申请请注册)、.®注册符-商标局批准注注册的商标,属行政认定定
没有竞争就无无所谓品牌
品牌是是为了了讨好好消费费者的的竞争争战略略
消费者者不可可能对对所有有商品品都有有所了了解,,人们们的消消费一一般是是对自自己所所了解解的品品牌内内进行行选择择。而而在这这个归归属之之内又又包括括可接接受条条件和和不可可接受受的条条件。。人们们在接接受范范围之之内又又有一一部分分被忽忽略,,人们们在投投入实实际消消费的的时候候就会会因为为当时时的客客观时时态决决定自自己的的选购购与否否。当当消费费者认认定所所消费费的品品牌,,就会会有第第二次次消费费。感感受不不好就就会淘淘汰这这个品品牌。。
品牌操操作是是市场场竞争争中的的营销销战略略手段段,是是企业业在商商品或或有偿偿服务务与同同类企企业进进行竞竞争的的致胜胜战略略。
品牌的的价值值由消消费者者认定定
消费者者对品品牌有有没有有独特特的和和清晰晰的认认知。。这就就是品品牌的的定位位。
如果消消费者者对品品牌没没有积积极的的信念念,即即品牌牌能对对我产产生什什么利利益,,品牌牌战略略也就就没有有意义义。
如果一一个牌牌子的的商品品有很很多人人指定定购买买,那那么品品牌就就产生生了实实际价价值,,有了了名牌牌价值值。
品牌战战略的的根本本问题题就是是考虑虑如何何让消消费者者心中中产生生独特特的和和清晰晰的认认知,,而且且消费费者能能对这这个产产品产产生美美誉度度,进进而发发展成成忠诚诚度。。
品牌战战略的的误区区,就就是企企业制制订品品牌策策略只只是从从自身身出发发,而而不是是去考考虑消消费者者的感感受。。
消费者者对产产品品品牌的的认定定
是否喜喜欢该该产品品?((需求求的满满足))
是否信信任该该产品品?((个性性与形形象))
是否看看好该该产品品?((消费费者理理念))
仅仅了了解消消费者者是不不够的的,还还要了了解自自己的的品牌牌(品品牌特特征、、理念念与背背景文文化))
消费者者往往往喜欢欢品牌牌背后后的意意念。。他们们寻求求产品品本身身以外外更多多的东东西,,寻求求使他他们感感觉更更好、、觉得得自己己更成成熟的的东西西,寻寻求了了解、、表达达他们们内在在需求求的品品牌,,以求求精神神上的的满足足。
品牌牌战战略略的的分分类类
品牌策策略是是由企企业来来控制制、策策划的的。效效果、、成败败取决决于消消费者者的认认可。。
只有被被认可可的品品牌才才能发发挥它它的市市场价价值。。不管管是单单品牌牌还是是多品品牌
必须立立足于于一个个问题题,就就是从从消费费者的的心理理、消消费者者的行行为来来考虑虑。
品牌战战略的的分类类:
多品牌牌战略略:企企业名名称、、产品品商标标、企企业品品牌不不一
不同的的产品品的品品牌不不一如宝洁洁、飞飞利浦浦
单品牌牌战略略:企企业名名称、、产品品商标标、企企业品品牌一一致
如三星星
主副品品牌战战略::大小小品牌牌如海尔尔—大王子子、小小王子子
新兴企企业,,建议议用单单品牌牌战略略;
实力强强大、、历史史悠久久,或或跨行行作业业,
建议用用多品品牌战战略;;
通常采采用的的模式式为主主副品品牌战战略::
企业名名称((主品品牌))+品品牌((副品品牌))名称称+产产品名名称
主副品品牌战战略是一种种面对对变化莫莫测的市场环环境最灵活活的战战略。。如果果企业业某种种产品品的市市场被被淘汰汰,企企业的的副品牌可可以抛抛弃,,而主品牌则则被保保留下下来,,同时时支撑撑其他他的副品牌。。
品牌牌的的塑塑造造方方法法
第一步步把握产产品的的定位位(准确确定义义产品品的类类别))
第二步步锁定目目标消消费群群(市场场细分分的原原则))
第三步步品牌宣宣传与与造势势(市场的的承诺与与文化的的演绎))
(方式要要独特与与出众,,给市场场以深刻刻印象))
第四步坚持市场场的信用用(避免投投机与浮浮躁心态态)
第五步超越价格格的价值值(能够使使产品的的好处与与品牌个个性/形象、消消费者的的需求/理念联系系起来))
第六步与消费群群的互动动(与消费者者建立感感情纽带带)
第七步品牌延伸伸与拓展展(品牌的的发展战战略)