文档介绍：该【品牌塑造与营销策略知识讲解 】是由【静雨蓝梦】上传分享，文档一共【62】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌塑造与营销策略知识讲解 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。品牌塑塑造与与营销销策略略
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黑暗的的二十十年
-----美国国一百百多年年前产产品无无品牌牌。
-----批发发商垄垄断市市场
-----制造造商妥妥协,,减价价供货货
-----消费费者无无选择择余地地
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品牌的的诞生生
-----制造造商为为产品品命名名
-----利用用广告告宣传传产品品特色色和形形象
-----吸引引消费费者指指名购购买
-----迫使使零售售商及及批发发商认认牌进进货
-----消费费者把把品牌牌作为为购买买商品品的依依据
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企业的的产品品为什什么必必须建建立品品牌————国际际市场场竞争争的八八大趋趋势
世界正变得得越来越小小
市场全球化化及全球品品牌的竞争争加剧
市场进一步步细分
消费者选择择的多样化化和产品生生命周期缩缩短
货架空间越越来越有限限
信息爆炸:人类进入入“浅渉资资讯时代””
经济的不稳稳定性以及及市场的多多变性
未来只有强强有力的品品牌才能在在全球市场场上生存
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Ⅰ什么是是品牌?
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品牌是向消消费者的承承诺
向消费者说说明有关功功能、利益益点和服务务的标准
以持之以恒恒的方式、、态度和个个性来兑现现这种承诺诺
品牌就是消消费者与产产品之间的的互动关系系
品牌是一种种名称、术术语、标记记、符号或或设计,或或是他们的的组合运用用,其目的的是借以辨辨认某个销销售者或某某群销售者者的产品或或服务,并并使之同竞竞争对手的的产品和服服务区别
我们可以有有个推论::每个品牌牌之后都一一定有个产产品,但不不是所有的的产品都有有资格真正正成为品牌牌。如果这这个产品无无法和消费费者建立起起强韧而亲亲密的关系系,它就不不能成为品品牌
品牌的定义义
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品牌是:
一个信任的的承诺
顾客心目中中对产品或或服务特性性的看法
与众不同的的,容易认认别的
长远的目标标
一个强大的的品牌是一一个企业最最有价值的的资本之一一。
小结
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属性:产品或服务务基本价值值的描述::例如奔驰驰表现出昂昂贵、制造造精良、耐耐用、高声声誉。
利益:顾客是购买买属性转化化出的功能能和情感利利益,如属属性耐用可可以转化成成为功能利利益——““我可以有有好几年不不买车了””,属性昂昂贵可以转转化成为情情感利益———如显示示身份和令令人羡慕。。
价值:品牌还体现现了超越使使用价值的的附加价值值。
文化:品牌可能附附加和象征征了一定的的文化。如如“奔驰””意味着德德国文化::、有组织织、有效率率、高品品质。“可可口可乐””代表着美美国文化::时尚、快快乐、最真真的产品
个性:如果品牌是是一个人,,一种动物物,那么脑脑海里会浮浮现什么呢呢?
使用者:品牌还体现现了购买或或使用这种种产品的是是哪一类消消费者。
品牌的六层层内涵
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品牌价值((传播角度度)
品牌价值
品牌忠诚度
其他资产
品牌知名度
品牌认知度
品牌联想
最终目标
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品牌知名度度
消费者在想想到某一类类别的产品品时,脑海海中能想起起或辩识某某一品牌的的程度
第一
提及知名名度
未提示知知名度
提示知名名度
无知名度度
品牌知名名度的四四个层次次
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