文档介绍：该【均瑶牛奶品牌战略规划 】是由【静雨蓝梦】上传分享，文档一共【31】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【均瑶牛奶品牌战略规划 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。均瑶牛奶品牌牌整合行销传传播策略提案案
东硕广告
2000年11月29日日
均瑶品牌的历历史
1994年偶偶然地以塑瓶瓶甜奶进入牛牛奶市场角逐逐;
起初以浙江市市场为主,以以后几年间逐逐渐向国内其其它区域市场场扩展;
早期广告采用用张学友为品品牌形象代言言人,使品牌牌知名度在短短期内得到极极大的提升,,这为均瑶牛牛奶的向全国国市场扩展打打好了消费者者基础,甚至至时至今日,,消费者还将将均瑶品牌与与张学友联系系在一起;
经过这七年来来的苦心经营营,均瑶牛奶奶从一个当时时的地方小品品牌,成长为为今天国内城城镇市场知名名度达75%的全国性品品牌;
随着国内牛奶奶市场的日渐渐成熟,由于于均瑶早期在在品牌经营方方面人才缺乏乏,致使品牌牌建设成为了了影响均瑶市市场成长的瓶瓶颈之一;
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均瑶急需要解解决的问题
均瑶品牌的核核心概念的走走向;
如何更好地激激发消费者对对均瑶牛奶的的品牌偏好;;
如何结合新的的区域市场的的开拓将均瑶瑶品牌的内涵涵深化和发展展;
如何与目标消消费群进行沟沟通;
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传播决之道
均瑶品牌的核核心价值取向向
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均瑶品牌的核心概念
均瑶品牌的原原始出发点
传达天然、绿绿色、时尚、、健康的品牌牌形象;
创造基于健康康型饮料及食食品的定位与与品牌概念;;
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目前状况:
均瑶品牌=均均瑶纯牛奶+均瑶酸酸奶+均均瑶AD钙奶奶
发展目标:
均瑶品牌=源于天然然的新一代系系列食品及饮饮料;
=代表着健健康时尚的生生活方式;;
=一个现代代化、国际化化、注重管理理、讲求质量量、充满活力力并
不断为满足消消费者提高生生活品质的需需求而努力创创新的健康型型
食品及饮料生生产企业;
均瑶牛奶是代代表均瑶品牌牌的先行者和和骄骄者;
均瑶品牌的核核心概念
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均瑶品牌延伸方案
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源于天然的新一代系列食品及饮料;代表着健康时尚的生活方式
均
瑶
品
牌
均瑶牛奶
均瑶酸奶
均瑶休闲食品
均瑶纯牛奶;均瑶酸牛奶
均瑶甜牛奶;均瑶细分牛奶
均瑶酸奶;均瑶花色奶..
均瑶果冻布丁系列…...
均瑶AD钙奶
长大了系列、XX系…...
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均瑶品牌SWOT分析
优势:
新兴民营企业业中灵活的管管理机制使迅迅速的市场反反应和决策制制定成为可能能,企业适应应市场变化的的快速反应成成为可能;
年轻而充满活活力的企业中中高层管理人人员观念新、、凝聚力强、、具有迅速突突围并引爆市市场的潜力;;
均瑶集团母体体企业各经营营项目良好的的盈利状态,,为均瑶品牌牌的建设和产产品市场的进进一步深入扩扩展提供了较较充分的资金金保障;
劣势:
偶然的进入牛牛奶市场,前前期规划不够够长远,品牌牌产品区域扩扩散过快,市市场工作浮于于表面不够深深入,造成市市场基础薄弱弱,品牌缺乏乏主体依存市市场;
依靠低价格策策略建立的市市场基础上消消费者无品牌牌忠诚度;
品牌知名度高高但形象不具具象,个性不不突出,消费费偏好的建立立缺乏概念基基础;
针对一般大众众的无差异行行销缺乏广泛泛的配销通路路及促销组合合;
整体品牌操作作策略性差,,传播资源缺缺乏有效整合合,前期市场场运作缺乏前前瞻性;
均瑶品牌SWOT分析
威胁:
市场规模的扩扩大面临强大大的竞争品牌牌威胁;
中国加入WTO行业面临临来自国际市市场的强大挤挤压;
行业进入和退退出壁垒都低低,新品牌敢敢于加入市场场角逐;
各区域市场中中面临本地强强势品牌威胁胁;
各类饮料品牌牌竞相向牛奶奶市场扩张;;
机会:
湖北、宁夏建建厂后产能的的增加,有利利于规模经济济的形成和市市场工作的进进一步深入;;
目前国内牛奶奶市场尚未形形成全国性竞竞争架构,尚尚不存在绝对对领先的优势势品牌,均瑶瑶牛奶尚有品品牌核心竞争争优势培育的的机会;
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问题界定
基于上述的思思考,需要解解决的问题如如下:
1、如何建建立均瑶品牌牌的核心概念念并在各产品品线上合理化化延伸?
2、如何弥补补市场工作浮浮于表面不够够深入,市场场基础薄弱的的问题?
3、针对一般般大众的无差差异行销缺乏乏广泛的配销销通路和促销销组合?
4、如何面对对严峻的市场场威胁而立于于不败之地??
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