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产品生命周期与消费者心理
产品生命各周期的特点
产品生命周期心理与设计
新产品扩散与设计
产品造型设计与消费者心理
第一页,共三十一页。
产品生命各周期的特点
概念
产品从投放市场开始,到它失去竞争能力,在市场上被淘汰为止的整个过程。
导入期
成长期
成熟期
衰退期
第二页,共三十一页。
导入期产品的特点
新颖性
独创性
不稳定性
扩散小
第三页,共三十一页。
成长期产品的特点
产品的销售增加
产品质量稳定,投入批量生产
市场竞争日趋激烈
第四页,共三十一页。
成熟期的产品特点
产品定型,工艺成熟,渐趋老化
产品销售增长渐缓甚至停滞
产品价格趋向一致
企业利润开始下降
第五页,共三十一页。
衰退期的特点
产品由新变旧
产品的销售量迅速下降
利润下降,甚至亏损
一亏再亏,回天无术
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第六页,共三十一页。
中国手机产业生命周期分析
一、导入期:1995年前
二、成长期:1996-2003年
三、成熟期:2004-2006年
四、完全成熟期:2007-2012年
五、衰退期:2012年以后
第七页,共三十一页。
图表1:中国本土手机产业生命周期不同阶段特征
图表2:国内外手机厂商的研发投入比较图
第八页,共三十一页。
最早款索爱手机
05款索爱手机
06款索爱手机
第九页,共三十一页。
07新款索爱手机
07新款索爱手机
第十页,共三十一页。