文档介绍：2011第二届大运河新闻调查
策划方案
主办单位:
一、综述
2010年中者,历时20天对京杭大运河18个城市进行了考察。并与中央电视台、北京电视台联合摄制了《光荣与梦想——2010中国运河城市采访考察与纪实》。在对18个运河城市的领导进行采访的同时对沿河各景区、风光带,企业进行推介。展现了沿河城市的风貌和现状。为后世留下了宝贵的参考资料。
链接:2010年6月2日调查车队在北京通州韩美林艺术举行了发车仪式。中国企业家联合会会长冯并;高铁生司长;著名艺术家韩美林;通州区委常委、宣传部长张秀余及副区长刘淑华等人出席了发车仪式。
2011年我们将再次出发,带领专家、学者、权威媒体对沿河古迹、文化进行考察研究。并向全社会发布《大运河新闻调查白皮书》,呼吁人们保护运河,重视运河“申遗”的深远意义。“申遗”成功后的运河将和长城一样,成为全世界看中国的焦点。
2011第二届大运河新闻调查
口号:迎运河2500华诞为运河申遗呐喊
一、整体定位
助推“申遗”,深化运河保护意识。呼吁人民大众保护运河。
二、组织机构
指导单位:文化部/水利部/交通部/国家文物局/中国市场学会
主办单位:中国运河年活动组委会
协办单位:汽车品牌(寻求合作)
承办单位:北京国艺资文化传媒发展中心
支持单位:18个运河沿线城市政府北京通州、天津、沧州、德州、济宁、枣庄、
聊城、徐州、宿迁、淮安、扬州、常州、苏州、常州、镇江、嘉兴、
杭州、临清
发布媒体:人民日报/新华社/中央电视台/凤凰卫视/北京电视台中央人民广播电台/
人民网/央视网/新华网/新浪网/浙江卫视及各运河城市报刊、电视台等
200家媒体
三、系列活动(全案另附)

发车仪式:定于2011年9月2日在北京市通州区运河森林公园举行。
发车仪式由冯并(中国经济报刊协会会长)、高铁生(中国市场学会理事
长)、王云峰(通州区委书记)为代表的各级领导、韩美林为代表的著名
艺术家、新华社为代表的媒体、摄影记者出席;
活动包括;领导致辞、媒体采访、汽车赞助企业负责人发放车钥匙并宣布
发车。
运河取水:在18个运河城市分别采水2500毫升(代表从中国
大运河开凿至今2500年),在运河最南端的京杭
大运河博物馆举行“断流的大运河水再相连”汇水
活动。
由当地政府领导出席;
当地电视台、报纸报道。系列活动:寻找百位运河老人讲述运河故事;运河申遗研讨会;
最美运河景观评选;运河形象大使评选;运河标志雕塑。
后续活动:大运河调查摄影作品展,拍卖;拍卖所得款项用于大运
河文物修复或宣传。
四、传播策略
(1)整个车队的考察与采风活动,在人民网专题和中国运河网进行全程影像报道,
所有调查过程第一时间发布。
(2)各运河城市电视台、报纸发布。
(3)中国经济报刊协会旗下200余家媒体部分发布。
(4)沿途活动传播。
济宁电视台
浙江电视台
江苏电视台
绍兴电视台
苏州电视台
开封广播电视台
北京文艺广播电台
无锡交通台
五、赞助及回报
汽车行业赞助(1)汽车品牌提供5-8辆本年度主推车型。其中一辆赠送中国运河年活
动组委会作为官方专用车;
(2)总冠名金额150万人民币。
回报(1)活动过程中所有车身广告均为“X汽车2011第二届大运河新闻调查;
(2)新华社、旅游卫视、北京卫视、济宁电视台、扬州电视台、浙江卫
视、苏州电视台报道;
(3)《中国企业报》、《扬州日报》、《苏州日报》、《枣庄日报》、
《济宁日报》等新闻展示;
(4)人民网、央视网、新浪、搜狐、网易、中国运河网、今讯网、人民
品牌网等200家网站新闻报道;
(5)调查过程中进行的5个论坛,为赞助企业进行LOGO展示;
(6)调查过程中3次大型活动中任选1次为赞助企业播放宣传片并安排5分
钟领导致辞;
(7)调查过程中3次大型活动中任选1次安排赞助企业负责人与国家级领
导同排就坐;
(8)所到城市向市民发放汽车宣传资料。
消费类产品赞助总冠名金额150万人民币。
回报(1)活动过程中所有车身广告均为“X汽车2011第二届大运河新闻调查;
(2)新华社、旅游卫视、北京卫视、济宁电视台、扬州电视台、浙江
卫视、苏州电视台报道;
(3)《中国企业报》、《扬州日报》、《苏州日报》、《枣庄日报》、
《济宁日报》等新闻展示;
(4)人民网、央视网、新浪、搜狐、网易、中国运河网、今讯网、人民
品牌网等200家网站新闻报道;
(5)调查过程中进行的5个论坛,为赞助企业进行LOGO展示;
(6)调查过程中3次大型活动中任选1次为赞助企业播放宣传片并安排5
分钟领导致辞;
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