文档介绍：广告理论与策划
第十章平面广告设计
平面广告概述
平面广告的编排设计
平面广告编排设计的视觉流程
平面广告编排设计常用的构图
电脑辅助设计制作在平面广告中的作用讨论题
第一节平面广告概述
一、平面广告的含义和种类
平面广告是以长和宽二维空间方式存在的广告形态,它是广告中最重要的表现形式之一。所有以平面形态出现的广告,均属于平面广告范畴,具体包括以下三大类:
1、印刷类。
2、非印刷类。
3、电子光管类。
二、平面广告设计的构成要素
平面广告是一种图文并茂的广告形式,其构成要素主要包括图形、文字、商标和色彩。
(一)平面广告的图形要素
平面广告图形的类型主要有:写实图形、象征图形、抽象图形、幽默图形(漫画、卡通)、图表。
1、写实图形
写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得的图片来直观地表达产品的性能特征,让人觉得真实可信从而产生想像和联想,诱发购买欲。写实图形多用在饮料、食品、化妆品汽车产品的广告中。
2、象征图形
象征图形是采取象征的方法,以局部代替整体, 以物代人,以此事物代替彼事物。
3、抽象图形
抽象图形即是用非写实的手法展开的图画,在表现广告意境方面更有独到的奥妙。
4、幽默图形
幽默是一种会意的,引人发笑的方式,幽默图形常利用夸张的手法和与常理相悖的情节,通过漫画、卡通、连环画的形式,诙谐幽默地表达思想和观念,让人觉得轻松愉快。
5、图表图形
图表图形主要用来表现难以表述的数据,以***剖视的方式直观再现产品内部的复杂结构。多用于工业产品的广告。
(二)平面广告的文字要素
本部分内容请详见本书第八章广告文案。
(三)平面广告的色彩应用
1、色彩在广告设计中的作用
2、广告色彩的心理作用【案例10-5】东芝海水淡水化计划
3、广告色彩的设计原则在广告设计中首先要考虑到主、次色彩的关系和对比,即要做到视觉效果强烈又要做到和谐统一。要利用色彩的三要素(即用色相、明度、纯度来变化组合)之间的变化,组合出各种不同的、有个性的广告色调。
三、广告标志
标志是平面广告中不可少的图形元素,标志又称为商标和标徽,当标志代表一家工商企业或一个品牌的视觉形象,若经政府组织登记注册,则称为注册商标。标徽是代表一个团体、会社、组织等机构的视觉图像。
(一)标志设计的原则
1、识别性 2、原创性 3、时代性
4、地域性 5、适用性
(二)标志设计的表现方法
标志设计的表现方法很多,可以概括地分为以下四种:文字表现、图形表现、物象表现、混合表现等。设计师必须大胆尝试,灵活地创造别具一格的造型。
第二节平面广告的编排设计
一、平面广告编排设计的意义
平面广告的编排设计,目的在于合理安排广告要素,充分表达广告主题。根据广告策略和创意,针对特定产品、特定的目标受众、特定的媒体和传播阶段,编排设计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具有强烈视觉冲击力的平面广告作品。
二、平面广告编排设计的形式美法则
三、平面广告编排设计的构成原理 (一)对比与调和(二)对称与平衡 (三)比例(四)节奏与韵律(五)留白
第三节平面广告编排设计的视觉流程
一、视觉规律
通常人的阅读****惯是按照从上至下,从左至右的顺序进行的,在阅读平面广告时也是如此。心理学家格士塔通过研究发现,人的视觉在一个界定的范围内其注意力是不均衡的。.
二、如何建立视觉流程
首先,我们可以利用视觉****惯建立视觉流程。
其次,还可利用视觉中心建立视觉流程。
再次,可以利用对比和呼应的关系建立视觉流程。
最后,还可以利用有效的群组使多个信息成为视觉整体,经过以上巧妙的编排,可以自行改变视线流向,重设新的视觉流程。